實(shí)體店不會(huì)被電商替代的5個(gè)理由

中關(guān)村e(cuò)世界一層關(guān)了，又一個(gè)零售店倒下了。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)催生了一波又一波的電商，越來越多的電商在互聯(lián)網(wǎng)線上經(jīng)營之中打的“焦頭爛額”，整個(gè)市場的大蛋糕看似已經(jīng)被蠶食殆盡。在所有商品都可以在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)購買的時(shí)候，線下商店真的沒有存在的意義了嗎?其實(shí)線下零售店有5個(gè)不可被替代的理由。

1、線下商店開到線上，重的是體驗(yàn)

拿團(tuán)購來說，根據(jù)專業(yè)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)，2014年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購累計(jì)成交額雖然達(dá)到294.3億元，創(chuàng)下半年度最好成績，但團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已銳減至176家，相比2011年高峰時(shí)的5058家，存活率僅為3.5%。

而團(tuán)購衰落的原因就是體驗(yàn)不夠好。據(jù)中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)發(fā)布的上半年團(tuán)購監(jiān)測數(shù)據(jù)，虛假團(tuán)購、退款問題、團(tuán)購欺詐、霸王條款等問題成為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的熱點(diǎn)。

2、大數(shù)據(jù)只有在線下才能形成閉環(huán)

O2O總是在強(qiáng)調(diào)一個(gè)詞“閉環(huán)”，因?yàn)镺2O其實(shí)是把線下的店開到線上去了。線下的零售店同時(shí)是O2O背后數(shù)據(jù)的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)榫�上商城中，很多用戶都不會(huì)愿意把自己的詳細(xì)信息在注冊時(shí)就填寫完整遞交給網(wǎng)站，線上采集到的數(shù)據(jù)量是非常有限的;而線下就不一樣了，商家很容易收集到用戶的個(gè)人信息，包括用戶的喜好、家庭狀況甚至用戶的人脈等。通過線下的零售店鋪，可以把每一位客戶背后的數(shù)據(jù)資源挖掘到最深——再把這些數(shù)據(jù)返回到線上，通過云計(jì)算與大數(shù)據(jù)分析為用戶提供更好的線上體驗(yàn)，這就完成了在數(shù)據(jù)層面的O2O閉環(huán)。

所以商家如果只是想在熱潮中撈一筆就跑，O2O自然會(huì)加速商家的死亡，O2O網(wǎng)站也得在潮水退去后痛定思痛，尋找突圍和轉(zhuǎn)型。

3、外國品牌純粹依賴電商，很難打出一片天

九哥之前扒過，外國人來中國做電商就吃了沒零售店的虧。而國內(nèi)的跨境電商做起來也不是那么容易的。

4、“中國制造”到線上，更難辨真?zhèn)?/strong>