企業(yè)品牌命名12原則

好名稱是企業(yè)長(zhǎng)期成功的最好保障，不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的過(guò)程中，最重要的策略就是為品牌命名，品牌命名是門學(xué)問(wèn)，需要在有限的幾個(gè)字中，傳達(dá)出企業(yè)的價(jià)值理念和行業(yè)特性。品牌命名時(shí)，先知中國(guó)認(rèn)為應(yīng)注意以下12個(gè)原則。

1、 符合產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)

名稱要有自己的個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒(méi)。 莎士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。”可見(jiàn)名稱會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如紅牛“能量”功能飲料，魔力“氨基酸”營(yíng)養(yǎng)素飲料，美的“變頻”空調(diào)等。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性，否則就會(huì)失去其所應(yīng)有的價(jià)值，如“純生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名稱，產(chǎn)品共性無(wú)法顯現(xiàn)出來(lái)。

2、順應(yīng)時(shí)代潮流

品牌命名要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，每個(gè)階段，隨著市場(chǎng)的變化和人們生活水平的提升，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化，命名也要緊跟文化潮流的趨勢(shì)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)命名都跟革命口號(hào)有關(guān)，如“解放”、“民族”，也有以地方行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司。而新時(shí)代下的品牌就顯得更有活力，也更有國(guó)際范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手機(jī)、錘子手機(jī)、Fire火咖、特侖蘇等。

3、盡量簡(jiǎn)短易記

眾多的企業(yè)為了凸顯自己與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字或者過(guò)于文藝的名字，結(jié)果適得其反，名字過(guò)于復(fù)雜不僅不易記憶、傳播，還會(huì)造成溝通上的不便。因此，簡(jiǎn)短的命名可以達(dá)到通俗易記的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放�，莫不如此，�?99、快克、美的、華碩、護(hù)彤等等。

4、便于傳播

小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說(shuō)話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐�念出�?lái)才能把認(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住，尤其是對(duì)于那些分不清某些漢字發(fā)音的人來(lái)說(shuō)。

反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡(jiǎn)意賅、一目了然”，諸如“華為”、“花椒”、“陌陌”、“脈動(dòng)”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

5、少用數(shù)字代碼和英文縮寫

一說(shuō)代碼，我們會(huì)馬上想到程序猿、工程師等，繁瑣而又復(fù)雜的工作，一串串的代碼更是讓人頭疼，如果非得把代碼強(qiáng)加給品牌傳輸給消費(fèi)者，絕對(duì)是一場(chǎng)災(zāi)難。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般，因此，一定要避免這種情況。

對(duì)于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量避免用英文縮寫，因?yàn)闆](méi)有消費(fèi)者會(huì)花心思主動(dòng)去了解這個(gè)縮寫是怎么來(lái)的，代表什么意思，尤其是中國(guó)企業(yè)要盡量避免，千萬(wàn)別想著去效仿IBM、GE、TCL的命名方式，他們?cè)谙�費(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，他們還準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地教育消費(fèi)者每個(gè)字母代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。據(jù)調(diào)查，用“縮寫”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。

6、選擇適合自己的

品牌名稱好不好，除了自己知道，有時(shí)候也需要市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)，可市場(chǎng)出現(xiàn)秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)，“康師傅”變成“康帥傅”，“洽洽”變成“治治”，“Puma”變成“Fuma”，“清風(fēng)”變成“清香”，有些你要不仔細(xì)看，真的發(fā)現(xiàn)不了。然而，這些產(chǎn)品往往在問(wèn)世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦�別人的二流名字而美中不足，并不能因此而大賣，甚至還會(huì)引發(fā)品牌糾紛問(wèn)題。一味山寨大品牌，顯得很low，不如打造自己的品牌，“立足于過(guò)去”的老辦法，品牌名稱可能不倫不類。忘記過(guò)去，重新定位，一定會(huì)有嶄新的公司形象。