企業(yè)品牌命名12原則

好名稱是企業(yè)長期成功的最好保障，不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是無數(shù)人夢寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的過程中，最重要的策略就是為品牌命名，品牌命名是門學(xué)問，需要在有限的幾個字中，傳達(dá)出企業(yè)的價值理念和行業(yè)特性。品牌命名時，先知中國認(rèn)為應(yīng)注意以下12個原則。

1、 符合產(chǎn)品個性特點

名稱要有自己的個性特點，才不至于被市場淹沒。 莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香。”可見名稱會改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品個性特點看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點，告訴潛在消費(fèi)者一個品牌定位，如紅牛“能量”功能飲料，魔力“氨基酸”營養(yǎng)素飲料，美的“變頻”空調(diào)等。但根據(jù)產(chǎn)品的特點命名，產(chǎn)品的特點不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性，否則就會失去其所應(yīng)有的價值，如“純生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名稱，產(chǎn)品共性無法顯現(xiàn)出來。

2、順應(yīng)時代潮流

品牌命名要想取勝，就得抓住機(jī)會。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，每個階段，隨著市場的變化和人們生活水平的提升，人們的欣賞習(xí)慣也會發(fā)生變化，命名也要緊跟文化潮流的趨勢。計劃經(jīng)濟(jì)時代很多企業(yè)命名都跟革命口號有關(guān)，如“解放”、“民族”，也有以地方行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國第一汽車集團(tuán)公司。而新時代下的品牌就顯得更有活力，也更有國際范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手機(jī)、錘子手機(jī)、Fire火咖、特侖蘇等。

3、盡量簡短易記

眾多的企業(yè)為了凸顯自己與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字或者過于文藝的名字，結(jié)果適得其反，名字過于復(fù)雜不僅不易記憶、傳播，還會造成溝通上的不便。因此，簡短的命名可以達(dá)到通俗易記的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時代發(fā)展的趨勢。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放�，莫不如此，�?99、快克、美的、華碩、護(hù)彤等等。

4、便于傳播

小時候是先學(xué)會說話，后學(xué)會識字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因為要念出來才能把認(rèn)識字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住，尤其是對于那些分不清某些漢字發(fā)音的人來說。

反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡意賅、一目了然”，諸如“華為”、“花椒”、“陌陌”、“脈動”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

5、少用數(shù)字代碼和英文縮寫

一說代碼，我們會馬上想到程序猿、工程師等，繁瑣而又復(fù)雜的工作，一串串的代碼更是讓人頭疼，如果非得把代碼強(qiáng)加給品牌傳輸給消費(fèi)者，絕對是一場災(zāi)難。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般，因此，一定要避免這種情況。

對于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量避免用英文縮寫，因為沒有消費(fèi)者會花心思主動去了解這個縮寫是怎么來的，代表什么意思，尤其是中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、GE、TCL的命名方式，他們在消費(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，他們還準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來耐心地教育消費(fèi)者每個字母代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。據(jù)調(diào)查，用“縮寫”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。

6、選擇適合自己的

品牌名稱好不好，除了自己知道，有時候也需要市場和消費(fèi)者的考驗，可市場出現(xiàn)秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)，“康師傅”變成“康帥傅”，“洽洽”變成“治治”，“Puma”變成“Fuma”，“清風(fēng)”變成“清香”，有些你要不仔細(xì)看，真的發(fā)現(xiàn)不了。然而，這些產(chǎn)品往往在問世的時候就因為起了仿效別人的二流名字而美中不足，并不能因此而大賣，甚至還會引發(fā)品牌糾紛問題。一味山寨大品牌，顯得很low，不如打造自己的品牌，“立足于過去”的老辦法，品牌名稱可能不倫不類。忘記過去，重新定位，一定會有嶄新的公司形象。