連載：萬物的入口 二維碼，二維碼，還是二維碼！ 之一

第三章 二維碼：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代萬物的入口

第一節(jié) 萬物的入口：二維碼，二維碼，還是二維碼! 之一

《西游記》里面，每個(gè)妖怪的洞穴，都有一個(gè)洞口。

以平臺(tái)和流量為基礎(chǔ)要件的互聯(lián)網(wǎng)世界，遠(yuǎn)非神話故事所能想象。

互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，入口就是從0到1，入口就是先機(jī)，入口就是開啟通道，入口就是成功的一半。

萬物互聯(lián)的世界，入口在哪里?

一、什么是二維碼?

從本質(zhì)上來講，二維碼是給電腦看的文字。

正常使用網(wǎng)絡(luò)的方式是看到網(wǎng)址—用鍵盤輸入網(wǎng)址—訪問網(wǎng)站，而二維碼的出現(xiàn)則讓這個(gè)過程簡化成看見二維碼——掃一下——訪問網(wǎng)站，跳過了繁復(fù)的輸入一大串字母和標(biāo)點(diǎn)符號的過程。

這個(gè)設(shè)計(jì)大大的方便了跨平臺(tái)跨介質(zhì)之間的連接，比如在電腦上看到一個(gè)非常好的網(wǎng)頁，用PC瀏覽器生成一個(gè)二維碼，手機(jī)一掃就可以打開;

在海報(bào)上看到一個(gè)活動(dòng)很好，用手機(jī)一掃二維碼就可以購票;

在商品上一掃二維碼就可以知道商品的相關(guān)信息和其他渠道的價(jià)格……

(一)二維碼技術(shù)

二維碼是指在一維碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出另一維具有可讀性的條碼。

從技術(shù)上說，二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的;

在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。

它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集;每個(gè)字符占有一定的寬度;具有一定的校驗(yàn)功能等。

同時(shí)還具有對不同行的信息自動(dòng)識別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化點(diǎn)。

在外觀上，“二維碼”呈現(xiàn)的是一個(gè)像迷宮一樣由黑白相間的圖形組成的方形圖案，區(qū)別于“一維碼”這個(gè)常見于超市食品、書籍上貼著的黑白相間和數(shù)字組合的條形碼。

在信息表達(dá)上，“二維碼”則能在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，因此可存儲(chǔ)的信息量是一維條形碼的幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等信息。

而“一維碼”只是在一個(gè)方向(一般是水平方向)表達(dá)信息，且只能表達(dá)文字。

在功能上，“二維碼”不但具有“一維碼”應(yīng)有的基本識別功能，而且可顯示更詳細(xì)的產(chǎn)品內(nèi)容，

如一件衣服，不但顯示基本的名稱和價(jià)格，還可顯示服裝材料及其所占百分比，尺寸大小，適合高度，廠家等等。

同時(shí)，“二維碼”還具有抗磨損性能強(qiáng)、高效、安全、便捷等優(yōu)勢。

(二)常用二維碼類型

二維碼其實(shí)有很多種碼制，現(xiàn)在中國國內(nèi)主流的QR碼在中國已經(jīng)逐步成為二維碼的標(biāo)準(zhǔn)，包括出現(xiàn)在火車票上二維碼均為QR碼。

QR碼是1994年由豐田子公司Denso～Wave創(chuàng)建，最初用來跟蹤車輛零件。

1、QR Code

QR 是“Quick Response”的縮寫。

這種二維碼能夠快速讀取，信息量能夠達(dá)到2kb 以上。

用數(shù)據(jù)壓縮的方式表示漢字，僅用13bit就可以表示一個(gè)漢字。

具有4 個(gè)不同的糾錯(cuò)等級，高達(dá)30%的殘缺也能正確識讀。

更重要的是，QR 碼屬于開放式的標(biāo)準(zhǔn)，它的規(guī)格公開，不具有專利風(fēng)險(xiǎn)，這是其被廣泛應(yīng)用的重要原因。

2、Data Matrix

Data Matrix 原名Data code，可在25mm2的面積上編碼30個(gè)數(shù)字，信息容量有限，無法編碼漢字等其他形式。

DM 碼的糾錯(cuò)能力出色，它只需讀取資料的20%便可以精確識讀。

2002年，二維碼技術(shù)在日本開始商業(yè)應(yīng)用，2003年二維碼在韓國商業(yè)應(yīng)用。

日韓在全球范圍都是二維碼應(yīng)用最早且最成功的國家。

2006年中國移動(dòng)率先在國內(nèi)推出二維碼業(yè)務(wù)，通過手機(jī)上網(wǎng)的WAP方式應(yīng)用二維碼業(yè)務(wù)。

日本的二維碼商業(yè)模式采用開放碼型+開放運(yùn)營的模式，二維碼成為手機(jī)的基本功能，這是因?yàn)槿毡镜倪\(yùn)營商實(shí)力比較強(qiáng)，運(yùn)營商可以直接定制帶有二維碼應(yīng)用的手機(jī);

相比之下，中國采用開放碼型+平臺(tái)運(yùn)營的模式，但由于中國手機(jī)品牌比較多，運(yùn)營商的掌控力比較弱，很難大范圍地做到在運(yùn)營商定制的手機(jī)中帶有二維碼軟件。

業(yè)界普遍認(rèn)為，2012年是二維碼營銷的元年，二維碼突破了時(shí)空的限制，為整個(gè)媒體傳播行業(yè)和營銷廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)造性的變革，將成為精準(zhǔn)營銷時(shí)代的最大推動(dòng)力量。

二維碼在移動(dòng)營銷方面，其跨媒體傳播平臺(tái)的創(chuàng)新價(jià)值與無窮潛力，正在成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)和行業(yè)應(yīng)用熱點(diǎn)。

(三)二維碼業(yè)務(wù)分類

1、被讀類業(yè)務(wù)

平臺(tái)將二維碼通過彩信發(fā)到用戶手機(jī)上，用戶持手機(jī)到現(xiàn)場，通過二維碼機(jī)器掃描手機(jī)進(jìn)行內(nèi)容識別。

應(yīng)用方將業(yè)務(wù)信息加密、編制成二維碼圖像后，通過短信或彩信的方式將二維碼發(fā)送至用戶的移動(dòng)終端上，

用戶使用時(shí)通過設(shè)在服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的專用識讀設(shè)備對移動(dòng)終端上的二維碼圖像進(jìn)行識讀認(rèn)證，作為交易或身份識別的憑證來支撐各種應(yīng)用。

2、主讀類業(yè)務(wù)

用戶在手機(jī)上安裝二維碼客戶端，使用手機(jī)拍攝并識別媒體、報(bào)紙等上面印刷的二維碼圖片，獲取二維碼所存儲(chǔ)內(nèi)容并觸發(fā)相關(guān)應(yīng)用。

用戶利用手機(jī)拍攝包含特定信息的二維碼圖像，通過手機(jī)客戶端軟件進(jìn)行解碼后觸發(fā)手機(jī)上網(wǎng)、名片識讀、撥打電話等多種關(guān)聯(lián)操作，以此為用戶提供各類信息服務(wù)。

(四)我國二維碼統(tǒng)一編解碼SDK于2014年4月正式發(fā)布

在二維碼應(yīng)用安全和行業(yè)發(fā)展受到社會(huì)廣泛關(guān)注的背景下，由工信部信息化推進(jìn)司指導(dǎo)，中國電子商會(huì)、中國二維碼產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦，中關(guān)村工信二維碼技術(shù)研究院承辦，

2014年4月16日，中國二維碼產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工程——二維碼應(yīng)用及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系建設(shè)工作研討會(huì)在北京召開，正式發(fā)布了二維碼統(tǒng)一編解碼SDK，這是我國二維碼行業(yè)首個(gè)二維碼統(tǒng)一編解碼基礎(chǔ)服務(wù)接口。

自2012年初，中國電子商會(huì)物聯(lián)網(wǎng)專委會(huì)就開始著手研究二維碼行業(yè)規(guī)范管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，做了大量的試點(diǎn)示范工作;

2013年5月，組織技術(shù)力量開始研發(fā)統(tǒng)一編解碼SDK，開發(fā)統(tǒng)一生成、解析接口，并逐步集成了國內(nèi)GM碼、龍貝碼、遠(yuǎn)見碼以及日本QR碼、美國DM碼等廣泛使用的碼制，經(jīng)過多次測試和優(yōu)化改進(jìn)，形成了成熟穩(wěn)定的涵蓋多種碼制、多種操作系統(tǒng)和多種應(yīng)用終端(手機(jī)、電腦、機(jī)具、手持終端等)的統(tǒng)一編解碼SDK，實(shí)現(xiàn)了向社會(huì)提供統(tǒng)一編解碼服務(wù)的基礎(chǔ)和能力。

同時(shí)，SDK采取了諸如設(shè)置關(guān)閉任意生成或解析端口、自動(dòng)關(guān)閉非安全生成解析端口、生成解析端口自動(dòng)更新升級等措施，并進(jìn)行了長時(shí)間、高頻度、高并發(fā)的集中測試和驗(yàn)證，初步具備了承載行業(yè)管理的基礎(chǔ)和能力。

目前，統(tǒng)一編解碼SDK向社會(huì)及應(yīng)用開發(fā)者開放、集中提供注冊解析基礎(chǔ)服務(wù)。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營銷圣經(jīng)》連載(24)

待續(xù)……

(參考文獻(xiàn)：《二維碼技術(shù)在OTO 商業(yè)模式中的應(yīng)用分析》，《中國管理信息化》 2014.5.趙迪，李振婷 )