“親，幫忙點個贊吧，這樣我就可以拿獎品了”——以后我們很難在朋友圈中看到“集贊”了，因為微信已經(jīng)向這種行為開炮。按照微信官方規(guī)定，公眾號“集贊”四次便會永久封號。
相信熟悉朋友圈的人對于“集贊”并不陌生，不少商家承諾，用戶只要集齊一定量的“贊”，就可以得到禮品。這種病毒式的營銷方式，讓很多人的朋友圈變成商品的展示場。對此，微信公眾平臺表示，“部分商家無視平臺規(guī)則和用戶體驗，屢次利用朋友圈‘集贊’，甚至出現(xiàn)預付郵費欺詐、騷擾用戶現(xiàn)象。為保障用戶體驗和利益，6月9日起,對“集贊”行為進行全平臺清理和規(guī)范。”
在平時，我們在給朋友好評的時候，常常會說“點32贊”。而熟悉朋友圈的人都知道，點贊還是一門“營銷”。因為操作簡便、參與互動度高，且讓網(wǎng)民有“便宜”可撿，點贊換禮的模式，幾乎一夜之間就迅速流行開來。
“關注本賬號集齊38個贊即可獲得千足金鑲水晶吊墜!”、“50贊送海景雙人套餐、免費港澳游，來點贊吧!”即使你對此毫無好感，但是，你絕對會有過被朋友拉去點贊的經(jīng)歷。點贊營銷打的是情感牌，利用的是“朋友圈”的“熟人關系”，總給人一種親近感和信任度。這無疑是商家們看重的。
而當然，由于準入門檻太低，缺乏有效監(jiān)管，以及一些商家“賺一把就走”的心態(tài)泛濫，虛假宣傳、商業(yè)欺詐、網(wǎng)絡詐騙等亂象也沉渣泛起，要么本來就是假的，要么巧設“門檻”忽悠微友，要么“偷梁換柱”頻頻爽約，要么利用活動非法套取個人信息，不僅損害了微友的合法權益，也給“朋友圈”造成了不易治愈的“內(nèi)傷”。
當然，撇開這些“別有用心”的無良商家，有不少還是真正想在網(wǎng)絡營銷上有所作為的。他們寄托于利用點贊這種病毒式的營銷，能夠一時獲贊、集聚人氣。其實，所謂的火爆，都是一種假象。試想一下，活動給不給力，對參與活動的人來說，無非就是沖著活動的禮品而去。而對于參與活動的人的朋友圈里的人來說，這無疑是一種很傷感情的事情。點吧，不勝其煩，不點吧，又怕得罪朋友。而往往最常見的結果就是人們一般選擇了屏蔽。如此營銷，只會留下一個惡名罷了。
這些微信叫停點贊，看起來是為了“保護”微信用戶的利益，實則上，也是在保護商家。對于企業(yè)來說，要做成百年老店，短平快的點贊營銷誠然是膚淺的，為了博人眼球而肆意傷害他人感情的行為，最終只會“自搬石頭自砸腳”。
所以，不管是用戶或者是商家，都應該對這次叫停點上32個贊。
