揭秘！好評如潮的華夏文明西鳳酒是如何煉成的？

2015年由簡約團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)服務(wù)的項(xiàng)目“華夏文明西鳳酒”驚艷上市，一時(shí)間好評如潮!當(dāng)我們接到這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候是2014年12月份，正值歲末，天寒地凍，我們在西安簽訂了這個(gè)項(xiàng)目。投資方將產(chǎn)品定位、命名、設(shè)計(jì)包裝等一系列工作全部委托給了簡約團(tuán)隊(duì)。我們深感屬于我們時(shí)代已經(jīng)來臨，壓力的同時(shí)還有一許興奮。至此，簡約團(tuán)隊(duì)開始了日夜不息的工作，先從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品命名開始工作!

一、 華夏文明西鳳酒的思考路線。

經(jīng)過我們研究，西鳳酒的品質(zhì)核心是以鳳香為基礎(chǔ)，要做超級單品，必須符合母品牌的血統(tǒng)，毫無疑問，這款產(chǎn)品必須定位為鳳香型白酒。

但是產(chǎn)品命名的那邊出了大問題，大家感覺不錯(cuò)的名字基本用不了!西鳳酒的子品名稱大多是以窖、鳳、紀(jì)念日、陳釀時(shí)間等為主要命名，并且子品繁多，讓人眼花繚亂!要想從眾多產(chǎn)品中脫穎而出確實(shí)非常不易。我們對產(chǎn)品名稱又提出了很苛刻要求：必須符合西鳳酒的品牌基因、必須非常容易記憶、必須有發(fā)展空間，這個(gè)讓文案組的同事鴨梨山大!半個(gè)月時(shí)間，給我遞交了二百多個(gè)名稱，被我一一否決，文案組的同事時(shí)至今日告訴我，他們當(dāng)時(shí)感覺春節(jié)都沒法過了!眼看著時(shí)間一天天流逝，產(chǎn)品名稱沒有一個(gè)讓我滿意的，我們決定成立臨時(shí)工作組，重點(diǎn)研究產(chǎn)品名稱。經(jīng)過幾天討論，我們發(fā)現(xiàn)了一條重要的脈絡(luò)，西鳳酒和華夏文明都是歷經(jīng)千年無斷代傳承，有一個(gè)同事突然說，那就叫華夏文明西鳳酒吧!頓時(shí)熱烈的討論氣氛突然凝固，幾秒鐘后大家興奮、激動的互相擊掌表示贊同!由此，一個(gè)出身名門而充滿勃勃生機(jī)品牌誕生!

從簡約成立那一天起，始終堅(jiān)持要做就做最好，認(rèn)真對待每一個(gè)客戶，從消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的前前后后以及在產(chǎn)品面前猶猶豫豫的每一處心路歷程出發(fā)，全景洞察，全面創(chuàng)意。簡約，是我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是我們的做事風(fēng)格!

二、 為產(chǎn)品找魂。

產(chǎn)品定位和命名完成后，我們立刻進(jìn)入設(shè)計(jì)階段。圍繞著華夏文明西鳳酒這一個(gè)嶄新品牌我們開始了大量的工作。但是更大的問題來了，西鳳酒的產(chǎn)品包裝在全國白酒包裝中屬于首屈一指的，包裝上升空間已經(jīng)非常狹窄!好在，我們簡約最讓我引以為豪的是我們擁有一支銳意進(jìn)取、思想超前的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。設(shè)計(jì)總監(jiān)善忠林老師親自掛帥，親自抓設(shè)計(jì)思路梳理、超級元素打造等工作。

我們認(rèn)為，產(chǎn)品力決定了市場的發(fā)展高度，無論什么思維，包括互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)質(zhì)上都是“產(chǎn)品為王”的思維。我們實(shí)質(zhì)是一家打造產(chǎn)品力見長的機(jī)構(gòu)。目前，營銷沒有了什么絕招妙招，把產(chǎn)品做到極致營銷只是一個(gè)附帶結(jié)果!

想起華夏文明文明五千年的浩瀚長河讓人激動不已，有盤古開天地的神話，迸發(fā)出生命的光線;有老子、孔子等圣明，幾千年文明圣火照亮了我們!更有四大發(fā)明，震撼世界……!如今世界都在學(xué)習(xí)華夏文明，孔子學(xué)院遍布全球、中國力量推動世界發(fā)展!華夏文明五千年生生不息，照亮世界!因此我們把華夏文明西鳳酒劃分為兩款：分別是現(xiàn)代文明和唐宋文明。

現(xiàn)代文明的酒盒以白色為主要色調(diào)，跳出了西鳳酒的紅色，給人一種素雅、溫馨之美。

現(xiàn)代文明的瓶型我們選擇了消費(fèi)者最喜歡的中國紅作為主色，配上了一只美倫美幻的七彩鳳凰作為要元素!瓶子底部的三分之一用金色圖案勾勒出了人類進(jìn)入現(xiàn)代史的輝煌成就，有衛(wèi)星、宏偉的大橋、造型美麗的大樓等元素。瓶形猶如一個(gè)溫文爾雅的東方知性美女，讓人看了何止一個(gè)美字了得!

唐宋文明酒盒我們采用帝王黃為主色，正面以世界藝術(shù)殿堂敦煌莫高窟的反彈琵琶作為主要元素，這門藝術(shù)盛行于中唐，元朝滅亡，是華夏文明的藝術(shù)瑰寶!酒盒背面以宋代大文豪蘇東坡的“水調(diào)歌頭”作為主要元素。蘇東坡當(dāng)年在鳳翔任職，與西鳳酒有不解之緣!盒形采用書信盒，給人強(qiáng)烈的中國元素、中國符號感!

唐宋文明的酒瓶我們使用景德鎮(zhèn)帝王黃的陶瓷瓶，以反彈琵琶和飄帶、祥云為主要元素。一個(gè)帶有華夏文明強(qiáng)烈色彩的酒瓶誕生，敦煌壁畫、唐三彩讓人心潮澎湃!拍案叫絕!

形神兼?zhèn)洹⒑每春煤�、消費(fèi)者尖叫，其實(shí)這些都是在講為品牌、為產(chǎn)品找魂!

設(shè)計(jì)是一段痛苦、煎熬、規(guī)整、打碎、自我否定的復(fù)雜過程，當(dāng)從一無所有再到慢慢進(jìn)入狀態(tài)，幾近亢奮，然后自我否定，反反復(fù)復(fù)，再到撥云見日的那一刻，當(dāng)作品以完美的狀態(tài)呈獻(xiàn)給客戶并得到認(rèn)可時(shí)，我們會心中充滿喜悅!這是認(rèn)可之悅、進(jìn)步之悅、夢想之悅!更是一種人生情懷!正是簡約核心團(tuán)隊(duì)的靈魂中擁有這種人生情懷才在策劃設(shè)計(jì)這條遠(yuǎn)離發(fā)財(cái)致富的道路上快樂的堅(jiān)守著!