2016年，白酒還準(zhǔn)備投電視廣告嗎？

在2015年中，各大視頻網(wǎng)站對(duì)精品自制內(nèi)容的生產(chǎn)及外部?jī)?nèi)容渠道的整合讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展的更好，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體廣告規(guī)模已達(dá)到百億。單從廣告收入來看，2014年優(yōu)土、愛奇藝類等視頻網(wǎng)站已經(jīng)不亞于今日排名前五陣營(yíng)內(nèi)的衛(wèi)視廣告收入。

當(dāng)年秦池酒業(yè)憑借6666萬(wàn)奪得中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告第一屆"標(biāo)王"，其效果可謂是"驚天動(dòng)地"，中標(biāo)后的一個(gè)多月時(shí)間里，就簽訂了4億的銷售合同。而今天，這種豪擲廣告的方式已經(jīng)再難奏效，甚至就連電視這個(gè)曾經(jīng)人們生活中不可或缺的生活用品，如今都開始漸漸被電腦、手機(jī)、平板所取代。

傳統(tǒng)有限電視觀眾數(shù)據(jù)將下滑，在線視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)

《實(shí)力傳播》預(yù)計(jì)，傳統(tǒng)有線電視的觀眾數(shù)量將會(huì)在今年到達(dá)頂峰，2016年首次出現(xiàn)下降。有線電視觀眾數(shù)量預(yù)計(jì)2015年還會(huì)有3.1%的增長(zhǎng)，但在2016年可能會(huì)出現(xiàn)1.9%的下降，2017年繼續(xù)下降0.9%。然而，2015年世界人均在線視頻日消費(fèi)時(shí)間將會(huì)增長(zhǎng)23.3%，2016年繼續(xù)增長(zhǎng)19.8%。

進(jìn)入2014年以后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，從燒錢版權(quán)大戰(zhàn)到國(guó)外電視劇被勒令下架，再到被禁止進(jìn)入電視盒子領(lǐng)域。一時(shí)之間，整個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境就惡劣了起來，眾多視頻網(wǎng)站開始紛紛尋找新的出路，由此陸續(xù)開始通過豐富的自制劇內(nèi)容壯大自身的上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以此擴(kuò)大和改變視頻網(wǎng)站的固有商業(yè)模式。而隨著自制經(jīng)驗(yàn)的積累及投入力度的加大，在線視頻產(chǎn)生了很多跨平臺(tái)的合作升級(jí)，轉(zhuǎn)而成為視頻+電視+內(nèi)容供應(yīng)商，就定向的欄目，謀求從內(nèi)容、傳播、廣告營(yíng)銷的多觸點(diǎn)合作。反倒使得在線視頻迸發(fā)出了蓬勃的生機(jī)。

其次，全球智能手機(jī)和平板電腦快速增長(zhǎng)，成為視頻得以迅速發(fā)展的又一推動(dòng)力�！秾�(shí)力傳播》預(yù)測(cè)，智能手機(jī)和平板電腦上的視頻消費(fèi)將在2015增長(zhǎng)43.9%，在2016年增長(zhǎng)34.8%。同時(shí)，非移動(dòng)設(shè)備上的視頻消費(fèi)也將持續(xù)增長(zhǎng);盡管增幅較小，但2015年也將會(huì)有9.5%的增長(zhǎng)，2016年將有6.5%的增長(zhǎng)。

最后，在線視頻本身"多、快、自由"的特性更符合這個(gè)年代人的消費(fèi)習(xí)慣。正如Newcast全球董事總經(jīng)理MarkWaugh所說在線視頻提供了一系列更少限制，更多好看的內(nèi)容，這也得在線視頻更加符合年輕人的口味。而在線視頻最熱衷的用戶都這些是年輕而富裕的、且很難被傳統(tǒng)電視觸及的人群。

在線視頻廣告迅猛增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間巨大

而品牌也已經(jīng)意識(shí)到在線視頻在吸引目標(biāo)受眾方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：不僅通過廣告，還有內(nèi)容營(yíng)銷。在線視頻的內(nèi)容可以以一種更深遠(yuǎn)豐富的方式告知或者娛樂消費(fèi)者，而這可能比那些短小而惱人的廣告更加有效。

近幾年，在線視頻在全球數(shù)字廣告支出的所占比例在迅猛增長(zhǎng)：2012年只占8.8%，2014年10.2%;《實(shí)力傳播》預(yù)計(jì)到2017該比例將達(dá)到12.8%，占數(shù)字廣告總支出的1/8。在線視頻是增長(zhǎng)最快的數(shù)字廣告類型：預(yù)測(cè)2015年全球增長(zhǎng)率將達(dá)到28.9%，總額161億美元;2016年繼續(xù)增長(zhǎng)22.5%;2017年將再增長(zhǎng)19.7%，總額達(dá)到237億。

在中國(guó)，2015年第一季度，在線視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到68.1億元，同比增長(zhǎng)74.7%。在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到39.6億元，同比增長(zhǎng)48.6%。當(dāng)然，差距意味著巨大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。在中國(guó)視頻陣營(yíng)里，優(yōu)土集團(tuán)、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、樂視.....各互聯(lián)網(wǎng)大佬以紛紛布局。

無(wú)論近兩年火爆的自制劇發(fā)展態(tài)勢(shì)還是微電影廣告的回歸，其實(shí)都意味著在線視頻已經(jīng)在快速的崛起。在線視頻和傳統(tǒng)有限電視能夠共存嗎?或許可以，但是傳統(tǒng)電視的衰敗命運(yùn)或許已經(jīng)可見。哪些還在搶占各衛(wèi)視廣告"標(biāo)王"的大企業(yè)們，你們看到了嗎?