孫明波：“青鳥啤酒”擾亂市場 呼吁為老字號開“綠燈”

3月9日，全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波做客山東廣播電視臺融媒體訪談節(jié)目《兩會大家談》，談“老字號”如何煥發(fā)新活力。

在孫明波看來，弘揚中華老字號的品牌，首先要制定產(chǎn)品標準、服務(wù)標準，根據(jù)標準強化監(jiān)督;其次是從知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)兼并、合并、重組方面也要加強對中華老字號的保護，特別是外資并購中華老字號需要進行一些嚴格的審查。

孫明波舉例說，市場上有人注冊了一個“青鳥啤酒”，誤導(dǎo)了不少消費者，“目前我們國家的商標法有一條規(guī)定，保護性注冊只能3年有效，3年以后就失效了，我建議要給帶有中華老字號標志的品牌在申請等方面開一個‘綠燈’”。

作為中國較早的“老字號”品牌，青島啤酒至今已經(jīng)有著114年的歷史，孫明波說，青島啤酒能夠保持百年企業(yè)青春永駐的秘訣是傳承和創(chuàng)新。“傳承是要傳承我們百年企業(yè)優(yōu)良的傳統(tǒng)，也就是傳承我們的根，青島啤酒的傳統(tǒng)就是我們釀好酒的文化。我們的產(chǎn)品一定要符合時代的潮流，大家口味和追求發(fā)生變化了，不能帶著滿身塵土去見消費者，必須保持和當代完全能融合的，乃至于可以引領(lǐng)時代潮流的一個形象。”孫明波認為，企業(yè)再老，人不能老，心不能老，創(chuàng)新要超前。

孫明波說，企業(yè)要通過不斷的創(chuàng)新，挖掘新消費潛力，引領(lǐng)品質(zhì)消費，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，引領(lǐng)消費升級，增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的持久拉動作用。“近年來，青島啤酒根據(jù)細分市場需求，不斷推出多元化、個性化、定制化產(chǎn)品，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，挖掘消費潛力，增強內(nèi)生發(fā)展動力”。

孫明波說，海外市場走出去的核心競爭力還得靠高品質(zhì)。特別是樹立老字號品牌的全球影響力，能帶來更高的品牌附加值和品牌溢價。“我們做海外市場不是為了賣酒，只是為了建立品牌，要建立一個全球最具影響力的啤酒品牌。”青島啤酒在國際市場已經(jīng)有50多年的歷史，2016年海外市場銷售總量逆勢增長12%，談到青啤笑傲國際舞臺的“秘訣”，孫明波說。

“老字號品牌擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。所以產(chǎn)品是載體，文化是根基。力推老字號品牌走出去，是提升中國品牌和文化全球影響力的重要途徑.”孫明波認為。

孫明波說，未來，隨著中國品質(zhì)的不斷提升，中國制造將更主動地參與國際競爭，以工匠精神打造精品，提升中國品牌的全球影響力。“在國際市場上我們要突破100個國家，現(xiàn)在我們是94個國家，其他指標我們要超過行業(yè)平均增長的2個百分點。”孫明波給自己的2017年定下“小目標”。