瘋傳天貓商家要補(bǔ)稅，酒類電商是否會(huì)生變？

上周日(4月26日)，在天貓商城上賣酒的陳總和往常一樣在自家花園里會(huì)友聊天。下午5點(diǎn)過，朋友的一個(gè)電話讓他在春日的陽光里竟也驚起了一身冷汗。隨后，在網(wǎng)絡(luò)上搜尋后，他告訴微酒記者，看來，這次是來真的了!

被陳總認(rèn)為來真了的事情是指，從4月26日開始，傳出的一則消息。消息總體而言為一句話：天貓已有不少商家被稅務(wù)部門約談，要求補(bǔ)稅。而從目前得到的消息來看，主要集中于上海市閔行區(qū)、山東省菏澤市(據(jù)稱，山東其他地區(qū)已經(jīng)在逐步開始)、廣西省桂林市(桂林已經(jīng)下達(dá)稽查通告，店家自查階段)。讓陳總深度擔(dān)心的是，補(bǔ)稅事件是否會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)蔓延?如果蔓延，會(huì)以何種方式進(jìn)行補(bǔ)稅?自己在電商平臺(tái)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是否還有能力繼續(xù)延續(xù)?

補(bǔ)稅事件調(diào)查：已聽說，并未被約談

據(jù)央廣網(wǎng)稱，上海方面的補(bǔ)稅要求是，年交易額80萬以下的算小規(guī)模納稅人，按照3%增值稅，25%企業(yè)所得稅繳納。值得注意的是交易額是按照流水賬目計(jì)算。陳總告訴微酒記者，按照流水賬計(jì)算這招對(duì)于商家來說，非常嚴(yán)重。就酒類來說，有些為了排名靠前，有些為了上市需要，都有著或多或少的刷單現(xiàn)象，這些由于刷單而產(chǎn)生的交易流水，并非真實(shí)的交易，自然也沒有利潤(rùn)可談。但如果按照國(guó)家法規(guī)嚴(yán)格執(zhí)行的話，則就成了銷售項(xiàng)，屬于收入項(xiàng)目，根據(jù)國(guó)家稅法自然要正常繳納稅款。“如果補(bǔ)稅措施真的實(shí)施，對(duì)大多數(shù)的賣家來說，是巨大的打擊。如果補(bǔ)，將是一筆巨額的費(fèi)用，更何況，在天貓上開店，其實(shí)物流、推廣、扣點(diǎn)等成本本來就很高，這樣一來不少商家是不可能盈利的，只有關(guān)門了。”陳總認(rèn)為，這事應(yīng)該不會(huì)一刀切，只是發(fā)出了一個(gè)國(guó)家要凈化電商渠道的信號(hào)。

酒類電商方面，酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、1919以及“平價(jià)名酒”京東和天貓旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人均向微酒記者表示，均從媒體渠道獲知了該消息，但是，自己并未直接接到約談通知。1919酒類直供董事長(zhǎng)楊陵江表示，1919和酒仙網(wǎng)都是在資本市場(chǎng)有期待的公司，稅收交的非常完整，對(duì)于接下來的產(chǎn)品售價(jià)影響不會(huì)很大。再者，在天貓開店的商家一般都比較正規(guī)，線上偷稅的情況還是很少。

隨后，微酒記者上午9點(diǎn)過與天貓方面取得了聯(lián)系。下午5點(diǎn)，天貓方面發(fā)來了《關(guān)于天貓商家“被征稅”的三點(diǎn)聲明》。

平臺(tái)聲音：規(guī)范在推進(jìn)中

雖然天貓對(duì)此次事件進(jìn)行了否認(rèn)，不過，在微酒記者的調(diào)查中了解到，關(guān)于“補(bǔ)稅”一說，很早以前就在賣家中不斷瘋傳，只是一直未真正落地。不過，從今年開始出現(xiàn)的種種現(xiàn)象來看，似乎都在指向著一點(diǎn)：天貓稅收規(guī)范問題正在推進(jìn)。

今年1月，國(guó)務(wù)院法制辦公布《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法修訂草案(征求意見稿)》，明確規(guī)定網(wǎng)上交易負(fù)有納稅義務(wù)。草案同時(shí)規(guī)定，網(wǎng)店應(yīng)該公開稅務(wù)登記的登載信息或者電子鏈接標(biāo)識(shí)。

隨后，天貓方面有了新動(dòng)作，3月9日開始執(zhí)行的2015年天貓招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告顯示，將定向邀請(qǐng)品牌商家入駐。也就是說，商家入駐的門檻又高了。不僅需要符合重重標(biāo)準(zhǔn)，最重要的是，該品牌需要在定向招商的品牌名單中。天貓方面表示，此次招商調(diào)整最大變化，就是從消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需要的角度出發(fā)建立招商品牌庫，提升服務(wù)品質(zhì)。由品牌商官方直接服務(wù)消費(fèi)者，以便更好地打擊假貨、刷單等行為。有電商界人士對(duì)該新規(guī)解讀為，傳遞出的最直接信號(hào)就是邀請(qǐng)品牌入駐，便于推進(jìn)納稅工作。

有電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴微酒記者，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型期，線下零售業(yè)已經(jīng)受到重創(chuàng)，線上銷售比重越來越高，電商稅收問題遲早會(huì)解決。

酒水價(jià)格不會(huì)受到大沖擊?

即使現(xiàn)在天貓方面對(duì)此事件發(fā)出了聲明，不過，酒業(yè)人士，大多對(duì)此已經(jīng)能夠理性看待。

楊陵江認(rèn)為，從商家角度來看，名酒的毛利率很低，一瓶酒有的只賺幾塊錢，有的不賺錢，甚至虧本，如果線上交的稅金都是增值稅，稅金是非常低的，因此對(duì)于商家影響不大。但是，對(duì)于沒有上交增值稅的或不知道怎么上交稅金的商家來說會(huì)有較大的影響，但是對(duì)于天貓來說不會(huì)產(chǎn)生什么影響。對(duì)于規(guī)范稅收問題，楊陵江認(rèn)為是一個(gè)趨勢(shì)，表明國(guó)家越來越正規(guī)。隨著信息化程度越來越高，偷漏稅的情況越來越透明化，將來靠偷稅爭(zhēng)取到的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)逐漸消失，未來企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更趨向公平。

著名電商平臺(tái)“平價(jià)名酒”旗艦店負(fù)責(zé)人胡巍則告訴微酒記者，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)渠道，將來會(huì)是一個(gè)非常規(guī)范的普通渠道，所以，正規(guī)納稅一定是大勢(shì)所趨，只是時(shí)間早晚問題。天貓店本身又是企業(yè)行為，不像淘寶是個(gè)人行為，所產(chǎn)生的銷售本來就應(yīng)該納稅。如果阿里配合國(guó)家提供銷售流水，所有的天貓店鋪想逃也肯定是逃不了的。

對(duì)于價(jià)格問題，胡巍認(rèn)為，即使開始規(guī)范稅收，也暫時(shí)不會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生較大影響。大商家或者以資本市場(chǎng)為目的的商家本身肯定會(huì)納稅，所以不會(huì)影響價(jià)格。小商家不到國(guó)家動(dòng)真格時(shí)不會(huì)執(zhí)行，所以，即使如此，價(jià)格依然會(huì)混亂一段時(shí)間，不過，最終差距會(huì)縮小，直至最后線上線下價(jià)格平衡到彼此共同接受為止。

微酒評(píng)論

1、關(guān)于電商繳稅，天貓官方否認(rèn)了相關(guān)傳言，但大的趨勢(shì)上預(yù)計(jì)會(huì)穩(wěn)步推進(jìn)，只不過傳言的補(bǔ)交稅款，這個(gè)爭(zhēng)議很大，因?yàn)檫^往有規(guī)則但是個(gè)模糊地帶，現(xiàn)在要補(bǔ)交稅款的話，壓力很大。幾乎很多賣家是不可能的事情，所以最終還是會(huì)出現(xiàn)協(xié)商，畢竟你把企業(yè)交稅搞死了，竭澤而漁，以后沒得玩。

2、天貓很多賣家實(shí)際上已經(jīng)是企業(yè)主體，平時(shí)經(jīng)營(yíng)也是交稅的，只是規(guī)則有一定的差異包括合理避稅，現(xiàn)在稅務(wù)部門要打通天貓的銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如果真的按照瘋傳的規(guī)則那稅務(wù)負(fù)擔(dān)估計(jì)會(huì)大幅度增加，不然也不會(huì)引起這么大的反應(yīng)。

3、繳稅將打擊刷單行為，去年雙十一，有的酒類品牌也出現(xiàn)大規(guī)模訂單。這種訂單被坊間解讀為刷單行為。如果繳稅打擊刷單，競(jìng)爭(zhēng)也更加公平。

4、整體上而言，對(duì)天貓賣家征稅是商業(yè)生態(tài)相對(duì)公平的做法。但是中國(guó)企業(yè)的整體稅負(fù)高居不下，京東以及淘寶系對(duì)這些年對(duì)就業(yè)幫助極大。特別是淘寶系，高度靈活造就了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。政府應(yīng)該積極降低稅負(fù)繼續(xù)激活新經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)活力。我們比較認(rèn)可公平的企業(yè)公民稅負(fù)環(huán)境，但是更認(rèn)同應(yīng)該整體降低企業(yè)稅負(fù)包括龐大社保負(fù)擔(dān)的做法。

5、對(duì)于酒水行業(yè)而言，對(duì)官方品牌旗艦店的影響相對(duì)較小，本來占比量就不大，而且傳統(tǒng)渠道經(jīng)營(yíng)一直就是繳稅的，對(duì)企業(yè)本身影響小。

文丨微酒張靜 發(fā)自北京