2017年2月白酒行業(yè)輿情報(bào)告

輿情勢態(tài)

-白酒消費(fèi)旺季整體關(guān)注度高，主要關(guān)注點(diǎn)在于：

白酒消費(fèi)旺季市場需求大，白酒銷量整體抬升，酒價(jià)迎來一輪小幅上漲;

有關(guān)白酒質(zhì)量的負(fù)面爆料較多，針對(duì)白酒問題的信息傳播具有發(fā)酵快、負(fù)面影響力大等特點(diǎn)。

一、輿情綜述

根據(jù)監(jiān)測，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社輿情中心對(duì)2017年2月份白酒行業(yè)輿情進(jìn)行了分析，監(jiān)測結(jié)果呈示：2月份，我國白酒行業(yè)輿情整體關(guān)注度高，關(guān)注點(diǎn)主要在于：白酒消費(fèi)旺季市場需求大，白酒銷量整體抬升，酒價(jià)迎來一輪小幅上漲;有關(guān)白酒質(zhì)量的負(fù)面爆料較多，針對(duì)白酒問題的信息傳播具有發(fā)酵快、負(fù)面影響力大等特點(diǎn)。

白酒在輿情監(jiān)測期內(nèi)整體關(guān)注度高。

2月份有關(guān)白酒輿情信息的監(jiān)測顯示，白酒信息量3130條。由于2月份正處春節(jié)期間，仍是白酒消費(fèi)旺季，白酒作為消費(fèi)者家庭聚會(huì)的必備用品，所以，對(duì)白酒的關(guān)注度在2月1日至2月28日呈現(xiàn)活躍態(tài)勢。

高端白酒市場強(qiáng)烈復(fù)蘇。

進(jìn)入消費(fèi)旺季以前，白酒的價(jià)格基本趨于穩(wěn)定狀態(tài)，在2月份，白酒價(jià)格仍上漲明顯，新浪財(cái)經(jīng)、老虎財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、大眾網(wǎng)、南方財(cái)富網(wǎng)等多家媒體報(bào)道高端白酒連續(xù)漲價(jià)問題，茅臺(tái)、五糧液等知名酒企股價(jià)連連上漲，貴州茅臺(tái)的股價(jià)漲幅在3%左右，創(chuàng)歷史新高;五糧液的股價(jià)漲幅為6%左右。消費(fèi)者并沒有因?yàn)閮r(jià)格上漲放棄購買，反而更多囤貨。之前，消費(fèi)者對(duì)白酒的收藏主要集中在愛好者身上，白酒價(jià)格上漲，也讓很多消費(fèi)者不單只是飲酒，也開始藏酒。

針對(duì)白酒質(zhì)量問題的曝光發(fā)酵快。

白酒是高成熟度產(chǎn)業(yè)，一般人消費(fèi)時(shí)不是很關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，但在實(shí)際消費(fèi)中卻存在不少有關(guān)白酒質(zhì)量的問題。輿情信息中，央視曝光白酒勾兌獲暴利的問題廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為民眾討論的熱點(diǎn)。輿情信息中，針對(duì)白酒的諸多質(zhì)量問題，如白酒有異物、造假、酒精濃度超標(biāo)、添加甜蜜素等，一經(jīng)曝光，引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，影響較大。這些質(zhì)量問題在行業(yè)和市場內(nèi)傳播快，發(fā)酵后影響大。

負(fù)面影響力大。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)白酒質(zhì)量問題的負(fù)面新聞信息造成的影響力較大。

多家媒體對(duì)各省市自治區(qū)有關(guān)白酒的抽查結(jié)果進(jìn)行了報(bào)道，部分企業(yè)被抽查出酒精濃度不達(dá)標(biāo)、添加劑、甜蜜素指標(biāo)不合格等問題。

包括新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、法制網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國消費(fèi)網(wǎng)在內(nèi)的多家媒體，對(duì)制造假名酒、買賣假名酒等案例進(jìn)行了報(bào)道。

二、輿情熱點(diǎn)

2月份有關(guān)白酒的3130條信息中，消費(fèi)者最關(guān)注的有以下幾點(diǎn)：

一、白酒抽查不合格問題。

黑龍江食藥監(jiān)局對(duì)哈爾濱軍民酒業(yè)有限公司精度指標(biāo)不合格、火山泉礦泉酒的甜蜜素指標(biāo)不合格、好日子酒和金河堰二鍋頭的紐甜指標(biāo)不合格等問題進(jìn)行了曝光和處罰;安徽省食藥監(jiān)公布食品安全監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，三種亳州產(chǎn)白酒被抽查出酒精度不達(dá)標(biāo)問題。

二、喝酒過量致死的問題。

大慶網(wǎng)報(bào)道了學(xué)生陪導(dǎo)師喝酒致死事件;法制晚報(bào)刊載《十八大以來至少有21名官員違規(guī)喝酒后非正常死亡》;貴州都市報(bào)等二十多家媒體報(bào)道《貴陽一男子酒后窒息死亡，五名酒友個(gè)賠一萬》。

三、造假、售假、賣假問題。

央視和新浪網(wǎng)報(bào)道了《幾元造茅臺(tái)》等問題;假冒名酒猖獗;新華網(wǎng)等主流媒體報(bào)道《名酒“直營店”里買白酒6萬多元，結(jié)果買了11箱假貨》;以及其它問題。