知名酒企紛紛漲價(jià) 或?qū)⒁�發(fā)市場二次探底

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，白酒上市公司普遍實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長;2家過去因連續(xù)虧損而面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的白酒企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了盈利。與此同時(shí)從年初至今，酒企漲價(jià)之聲此起彼落。5月10日，口子酒業(yè)發(fā)布了一紙漲價(jià)通知，口子窖6年的出廠價(jià)和零售價(jià)均上調(diào)10元，其出廠價(jià)由每瓶128元上調(diào)至138元，終端價(jià)也從每瓶188元上調(diào)至198元。

早在今年一季度，1月初53度飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)在810元左右，而2月份批發(fā)價(jià)則為870元，據(jù)4月份茅臺(tái)經(jīng)銷商交流會(huì)的官方數(shù)據(jù)，飛天茅臺(tái)一批價(jià)已穩(wěn)步回升至850-860元。五糧液大單品“52度水晶瓶”出廠價(jià)上漲20元，由原來的659元上調(diào)為679元。劍南春宣布其核心產(chǎn)品“水晶劍南春”、“東方紅”出廠價(jià)分別上調(diào)40元和60元。進(jìn)入二季度，洋河戰(zhàn)略單品“海之藍(lán)”、“天之藍(lán)”出廠價(jià)上調(diào)2元和4元。此后，瀘州老窖將國窖1573提價(jià)15%左右，漲價(jià)后“38度國窖1573中國品味”零售價(jià)為1888元，“52度國窖1573中國品味”零售價(jià)為2588元。牛欄山酒廠也將旗下核心產(chǎn)品”42度陳釀“每瓶上調(diào)1元。除此之外，紅花郎、古井貢酒等也加入此次漲價(jià)行列。而白酒企業(yè)紛紛漲價(jià)，是否說明白酒行業(yè)復(fù)蘇了呢?

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，判斷白酒行業(yè)復(fù)蘇有兩個(gè)明顯的標(biāo)志。一個(gè)是庫存降低，另一個(gè)就是需求提升。去庫存解決的是存量，需求提升是增量。存量少了，增量多了，行業(yè)才會(huì)真正回暖。

數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)2012-2015年期末存貨分別為96.66億元、118.37億元、149.82億元、180.13億元，較上年同期分別增長了34.49%、22.46%、26.57%、20.23%。而茅臺(tái)去年的營業(yè)收入為326.6億元，即其存貨價(jià)值已經(jīng)將近全年?duì)I收的一半。五糧液存貨也由2012年期末的66.8億元，漲至2015年期末的87.01億元，約三年時(shí)間增長了20多億元。沱牌舍得的年末庫存也出現(xiàn)偏高情況，沱牌舍得去年全年?duì)I收為11.56億元，但其去年的期末存貨高達(dá)21.18億元，超過全年?duì)I收9億多元。除此之外，洋河、古井貢酒、今世緣、順鑫農(nóng)業(yè)、皇臺(tái)酒業(yè)等酒企的存貨皆呈現(xiàn)連年上漲的趨勢。

另據(jù)佳釀網(wǎng)(jianiang_cn)記者整理分析發(fā)現(xiàn)，白酒上市公司給出的2015年報(bào)和2016年一季報(bào)的業(yè)績雖然可圈可點(diǎn)，但是大部分企業(yè)仍是恢復(fù)性增長。白酒上市公司只有沱牌舍得、青青稞酒、金種子酒、迎駕貢酒業(yè)績有所下降。從增長的幅度看，凈利潤的同比增速要快于銷售規(guī)模的增長。酒鬼酒是此輪“利潤增幅王”，與2014年相比凈利潤增長190%。營業(yè)收入同比增幅最大的是皇臺(tái)酒業(yè)，增長了82%。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過三年調(diào)整，許多地方小酒廠被逼到了絕境。一方面漲價(jià)風(fēng)潮一起，白酒行業(yè)內(nèi)的眾多小酒廠其生存空間會(huì)擴(kuò)大，行業(yè)調(diào)整重建供求平衡的目標(biāo)就可能會(huì)流產(chǎn)。另一方面，知名酒企漲價(jià)可能會(huì)誤導(dǎo)市場增加庫存推高價(jià)格。渠道商剛剛擺脫庫存壓力，但面對眾多名酒的相繼漲價(jià)也回禁不住誘惑再次囤貨炒作，但實(shí)際需求并未增長，這就會(huì)引發(fā)市場二次探底，與白酒黃金十年的高速增長相比，報(bào)表的業(yè)績更多意味著大多數(shù)白酒生產(chǎn)企業(yè)正在恢復(fù)性增長，尚未達(dá)到歷史最好水平。