汪歌：行業(yè)調(diào)整須在正義的基礎(chǔ)上進行

雖然2014 年白酒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)尚未出籠，但是其結(jié)果是不難預(yù)測的，那就是白酒行業(yè)的主要指標(biāo)將是負(fù)數(shù)，即產(chǎn)量不增長、銷量將減少、利潤會陡降。

對于這樣的結(jié)果，我想，行業(yè)基本上可以心平氣和地去接受，然而對于導(dǎo)致如此結(jié)果的原因，政策或政治在其中起的作用與反作用是驚人的!

從目前的結(jié)果來看，2012 年11月19 日爆發(fā)的“塑化劑事件”，只不過傷了白酒的皮肉，最多不過打掉了幾顆牙而被隱忍地吞下罷了，而同年12 月4 日中共中央政治局頒布的“八項規(guī)定”則不同，它一拳又一拳地打得白酒暈頭轉(zhuǎn)向、傷筋斷骨、上吐下瀉、身受重傷、原形畢露，連同在“黃金十年”期間賴以成名的政務(wù)消費功夫也幾乎被廢了，真正地傷到了白酒的內(nèi)腑。

“黃金十年”白酒大約產(chǎn)量增長3倍、銷量增加5倍、利潤增加10倍。如此業(yè)績，政務(wù)消費當(dāng)居頭功。而當(dāng)前許多以高端白酒為主的企業(yè)業(yè)績大幅下滑，有些甚至下滑到了慘不忍睹的地步，同樣離不開政策或政治的因素。要知道，在過去，高端白酒幾乎就是政務(wù)消費的代名詞。

或許有人會問，政務(wù)消費又何罪之有呢?其實，問題不在于政務(wù)消費白酒，而在于怎樣消費白酒。過去的“黃金十年”，高端白酒的消費基本上就是政務(wù)消費以及由此衍生出來的商務(wù)消費，而政務(wù)消費中的絕大部分又是超出規(guī)定的公款消費。超出規(guī)定的公款消費的實質(zhì)是什么?一句話，就是違法亂紀(jì)。

由此看來，白酒的“黃金十年”竟然是建立在違法亂紀(jì)的基礎(chǔ)上。這樣的結(jié)論讓白酒情何以堪?雖然我們可以為此找到很多理由來為自己開脫。不過，我們在為“黃金十年”尋找存在的合理性的時候，不要忘了想一想，“黃金十年”對白酒到底是好事還是壞事，“黃金十年”到底給白酒帶來了什么積極的東西，“黃金十年”到底給白酒消費者貢獻了什么價值?如果我們的結(jié)論是肯定的，那為什么一個“八項規(guī)定”就能終結(jié)白酒的傳統(tǒng)政務(wù)消費，并引發(fā)一場白酒行業(yè)的全面滑坡呢?那些在“黃金十年”推動行業(yè)快速發(fā)展的力量到哪里去了?那些暢飲十年的政務(wù)消費及商務(wù)消費的人又到哪里去了?如果我們的結(jié)論是否定的，那為何鮮有白酒行業(yè)人士對此進行深入的反思與行動呢?

為超出規(guī)定的公款消費行為笑臉相迎、推波助瀾、全力協(xié)作的白酒行業(yè)，迷失了與消費者對接之路，還有意無意地助長了社會的不正之風(fēng)。這樣，既傷害了行業(yè)，又危害了社會。所以，白酒行業(yè)在“黃金十年”掙了錢，并不一定就是一件好事。

如果此輪白酒的調(diào)整僅僅是就生意而生意的調(diào)整，不能真正引入正義性，不能切實肩負(fù)相應(yīng)的社會責(zé)任，即使此輪調(diào)整看上去很美，即使白酒經(jīng)營數(shù)據(jù)重新飄紅，即使白酒人群又意氣風(fēng)發(fā)并歡呼雀躍，如此這般的調(diào)整仍然是不到位的，仍然有一天會重蹈“黃金十年”的覆轍!

換句話說，目的的正當(dāng)固然重要，手段的正當(dāng)同樣重要，有些錢，白酒是不應(yīng)該去掙的。比錢更重要的是白酒的良知。這次白酒的深度調(diào)整，必須在正義的基礎(chǔ)上進行。