醬酒品牌文化應(yīng)該怎么做？

白酒產(chǎn)品，其實(shí)剝開(kāi)外層，就是“農(nóng)副產(chǎn)品”。這句話直接講出來(lái)，或許會(huì)讓一些白酒企業(yè)不甚舒服，但是抽掉外面的一層浮華，確實(shí)就是如此。所以，白酒要想成為高價(jià)值產(chǎn)品，必須有其本身所蘊(yùn)含的內(nèi)容，嵌到產(chǎn)品價(jià)值里面。

一些白酒企業(yè)喜歡講故事，雖然故事鮮活，如果沒(méi)內(nèi)容，或者虛假，或者隨意編，是依附不到產(chǎn)品上的。這些白酒企業(yè)做品牌，如果品牌傳播只是自說(shuō)自話，產(chǎn)品、服務(wù)不到位，企業(yè)仍然不能做出可持續(xù)的影響力來(lái)。不用白酒行業(yè)而用啤酒行業(yè)來(lái)舉個(gè)例子，這就是近年一路高歌猛進(jìn)的新疆烏蘇啤酒，其負(fù)責(zé)人特別反對(duì)品牌自嗨，希望通過(guò)品牌的“真”去打動(dòng)消費(fèi)者，跟他們進(jìn)行交流，結(jié)果受到各種自媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播者、網(wǎng)紅們的極大的支持和擁戴，自動(dòng)自發(fā)的進(jìn)行大力的傳播，迅速將一個(gè)區(qū)域品牌推動(dòng)成為了一個(gè)全國(guó)性銷(xiāo)售品牌。

在企業(yè)的多傳播要素中，文化這個(gè)層面的內(nèi)容，由于必須是內(nèi)生的，是思想底層的共同認(rèn)知，則是越傳播越耐韻味。

當(dāng)然，原來(lái)文化是品牌的一部分，所以也有品牌文化一說(shuō)。但其實(shí)在中國(guó)的白酒業(yè)，作為歷史悠久、最傳統(tǒng)行業(yè)，每個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品都有其特定的背景、歷史、特點(diǎn)等等，是可以將文化單列出來(lái)，進(jìn)行交流、互動(dòng)的。

醬酒行業(yè)千篇一律的這種宣傳方式，而沒(méi)有自己的內(nèi)在文化表達(dá)，個(gè)性彰顯，千篇一律的紅纓子高粱、12987等將會(huì)將醬酒的文化表達(dá)得讓人越來(lái)越無(wú)感甚至生厭。

醬酒領(lǐng)軍企業(yè)的“萬(wàn)家共享”品鑒會(huì)，現(xiàn)在也基本成了一種文化現(xiàn)象，這確實(shí)讓白酒業(yè)值得來(lái)探討。這種千人品鑒造成的影響力，已經(jīng)經(jīng)過(guò)二、三次傳播甚至多次裂變，效果已經(jīng)遠(yuǎn)大于事情本身。

同時(shí)，各種產(chǎn)品展示、品鑒時(shí)的符合場(chǎng)景的表現(xiàn)，也已經(jīng)有了企業(yè)鮮明的色彩。

文化建設(shè)是需要企業(yè)自己來(lái)策劃并主導(dǎo)實(shí)施的。這樣才能一以貫之的表達(dá)某種需要精準(zhǔn)傳播與互動(dòng)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)深扎在市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者那里，產(chǎn)生共鳴與影響。

文化是上層建筑，領(lǐng)導(dǎo)除了格局與重視程度首先要上升之外，還必須真正身先士卒，以身作則。不能讓文化建設(shè)只是員工的，而不是管理者的職責(zé)。

文化的核心內(nèi)容，如愿景、使命，不只關(guān)乎企業(yè)的業(yè)績(jī)能做多大，更重要的是能為社會(huì)做多大貢獻(xiàn)。只有在正確的價(jià)值觀引領(lǐng)下，才能讓企業(yè)成為一個(gè)有責(zé)任感，讓人有歸屬感、安全感以及成就感的公司。

最后，在執(zhí)行層面，要堅(jiān)守底線，自由靈活要在底線、紅線之上才能發(fā)揮。(原標(biāo)題：醬酒品牌文化應(yīng)該怎么做?)