當下是白酒進軍國際的最佳時期

當下無疑是白酒進軍國際市場的最佳時期。

在當前世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力的大環(huán)境下，發(fā)達經(jīng)濟體貨幣政策走向分化的背景下，深處其中的很多國家經(jīng)濟已經(jīng)陷入了困境之中，亟需新的經(jīng)濟增長點，以及新的經(jīng)濟火車頭來帶動世界經(jīng)濟前行。

此時的中國借此機會，將有利于幾乎所有國家的中國戰(zhàn)略、政策融入到“一帶一路”(“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱)當中，實現(xiàn)共贏。

這是中國再度崛起的機會，也是中國企業(yè)走出國門的機會，更是那些代表著中國傳統(tǒng)文化、承載著中國古老文明行業(yè)的新機會，對于中國白酒企業(yè)來說，這是中國白酒走出國門、走向世界千載難逢的機遇期。

制定世界標準

只有制定了國際化的標準，才有產(chǎn)品進入世界舞臺的準則和條件，中國的白酒才能用通用的“世界語言”來傳播自己。

需要特別注意的是，由于目前國際標準的缺失，迄今為止，行業(yè)還沒有一部反映中國白酒一致性的、易識別的國際標準以區(qū)別世界其他著名蒸餾酒，因此對保護和推廣中國傳統(tǒng)工藝白酒產(chǎn)生了巨大的影響。

山西杏花村汾酒集團公司董事長李秋喜表示，我國白酒在聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫中仍然屬于“每升酒精含量低于80%的其他蒸餾酒及酒精飲料”，沒有獨屬的商品編碼，或者說沒有獨立的“身份證”，這對我國白酒走向國際市場造成了巨大的障礙。

江南大學副校長、中國酒業(yè)協(xié)會副理事長徐巖教授接受《華夏酒報》記者采訪時也表示，“盡管，我們團隊通過每年在國際上發(fā)表研究性文章，國際會議上介紹我的研究，也得到國際學術(shù)同行的邀請在多本國際蒸餾酒的專業(yè)著作中撰寫中國酒的章節(jié)，但白酒還是沒有真正走到這些外國人的日常生活中，因為他們根本不了解中國酒是怎么回事。”

顯然，世界范圍內(nèi)標準的制定以及用規(guī)范的“世界語言”來說明白中國白酒的技術(shù)因素和文化內(nèi)涵已經(jīng)迫在眉睫。

近日，汾酒集團舉辦了“汾酒執(zhí)行與國際標準接軌的食品安全內(nèi)控標準”新聞發(fā)布會，率先在同行業(yè)內(nèi)提出并執(zhí)行與國際標準接軌的食品安全內(nèi)控標準。

《華夏酒報》記者也了解到，汾酒集團的企業(yè)內(nèi)控標準，是公司從田間到餐桌全面食品安全防控的同時，著手研究制定新的技術(shù)標準，由400多人組成的技術(shù)隊伍共同努力，以及國內(nèi)知名科研院所的聯(lián)合攻關(guān)下，用了整整4年的時間形成的高于國際、嚴于國內(nèi)的食品安全企業(yè)內(nèi)控標準。

李秋喜表示，中國白酒要想走向世界，必須要做到中國標準達到和超過國際標準，中國標準最終要影響到國際標準。進一步加大與國際化對接的能力，使之更加符合國際市場通行的法律、法規(guī)要求，建立與國際蒸餾酒標準接軌的“中國標準”。

顯然，白酒行業(yè)的國際化發(fā)展，需要從傳播語言、內(nèi)在思想和標準規(guī)范這三個“維度”上達成統(tǒng)一，而這個“世界標準”的行程和完善顯然不能僅僅靠著一家企業(yè)去推進，它需要整個行業(yè)甚至國家層面的力量。

資本市場的國際征途

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年4月28日，我國QFII、QDII投資額度已經(jīng)分別達到了736.14億美元和899.93億美元，RQFII額度為3637億元。

而伴隨著國內(nèi)資本市場的不斷壯大， A股納入國際市場投資標指數(shù)也開始變?yōu)楝F(xiàn)實。

5月26日，英國富時集團啟動兩個新興市場指數(shù)，納入中國A股，其初始權(quán)重為5%。A股被編入具有全球投資價值的指數(shù)，是我國資本市場國際化重要的一步。

資本市場的開放，提高了我國參與國際化的程度。近日，國務(wù)院明確批復(fù)將擇機推出合格境內(nèi)個人投資者(QDII2)，個人投資者直接獲得QDII額度，對外投資渠道又得以豐富，極大地提高我國對國際市場的配置靈活度。

對此，中銀國際證券研究機構(gòu)認為，無論從去年的滬港通，還是中港基金互認、剛剛宣布的富時羅素指數(shù)納入A 股或是即將到來的深港通，都說明A 股資本市場開始加快同國際資本市場對接。

中銀國際證券研究機構(gòu)分析師張曉嬌則認為，從全球范圍內(nèi)看，中國屬于轉(zhuǎn)型中的發(fā)展中國家，經(jīng)濟仍以中高速增長，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然穩(wěn)定發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)加速涌現(xiàn)，都對國際投資者有明顯吸引力。在這個背景下，國內(nèi)資本市場加速開放，有利于海外資金流入，在邊際上改變A 股資本市場投資者構(gòu)成和投資行為。

隨著市場的進一步放開，A股與國際投資機構(gòu)的聯(lián)系會更加緊密，接軌的步伐也會加快，從而推動整個資本市場向國際開放、向國際投資者開放。

從白酒行業(yè)來看，目前A股共有14家白酒上市公司，而隨著A股國際化邁步，將有更多的國際資本進入這個傳統(tǒng)行業(yè)。

對上市公司來說，國際資本的進入也會帶來規(guī)范的管理機制和廣闊的市場空間。尤其是當下混改步伐的跟進和國企改革的縱深，都擴大了上市公司對于資本的渴求，而國際資本通道的放開使得白酒的國際化路徑也變得通暢起來。

“一路一帶”的沖擊

國家正在推進的“一路一帶”國際戰(zhàn)略對國內(nèi)的白酒行業(yè)有影響嗎?

答案是肯定的，現(xiàn)在中國正在用國家層面的實力和策略為中國的企業(yè)開啟一條國際化的大通道，對于亟需走出國門的中國白酒企業(yè)們來說，這是一次千載難逢的機遇期。

“白酒是中國國粹，是中華民族的優(yōu)秀傳承，白酒趨勢根本上取決于國家未來戰(zhàn)略。”李秋喜認為未來中國的經(jīng)濟總量會超越美國，這意味著中國今后會成為全球經(jīng)濟的主導力量之一，會在未來的世界格局中扮演重要的角色。在其看來，由此決定的中國國家戰(zhàn)略，對白酒發(fā)展具有深遠意義。

現(xiàn)在看來，無論是麥當勞、可口可樂還是耐克等國際品牌實際上都是伴隨著國力強盛文化傳播后才逐漸占據(jù)著世界舞臺，所以，今后的中國白酒應(yīng)該抓住這個機遇，趁勢而為，打出自己的“國際范”。

“在不遠的未來，可能會有幾百萬中國工程師、中國技術(shù)工人，在占全球46%人口的國家和地區(qū)修建高速鐵路、高速公路。”李秋喜表示，這樣的場面，會令我們想起上世紀80年代，大量外國公司、外國工程師涌入中國，緊接著大量的國外品牌也隨之進入中國，其中就有洋酒品牌。

所以，從2015年開始實施的一系列國家戰(zhàn)略，可能將衍生出一個白酒的國際化時代。

李秋喜更大膽地設(shè)想，“通過開放的主動贏得發(fā)展的主動和國際競爭的主動，未來的白酒能否成為世界的白酒?未來的全球蒸餾酒市場能否由白酒主導?現(xiàn)在也許還比較遙遠，但在這樣一個大背景下，白酒沒有理由拒絕國際化的發(fā)展道路。”

也許正是著眼于此，古井貢也在布局著自己的國際化網(wǎng)絡(luò)。安徽古井集團董事長梁金輝也指出，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，中國文化走向世界，酒文化必須打頭陣、當先鋒。2014年12月，中國亳州與法國干邑簽署了友好城市合作備忘錄，因酒而結(jié)緣的兩座城市開始了美酒的對話和文化的傳輸。

中國商務(wù)部國際貿(mào)易研究院副院長邢厚媛在接受采訪時表示，預(yù)計隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國不僅會繼續(xù)鞏固貿(mào)易大國的地位，還有能力成為對外投資的大國。“一帶一路”戰(zhàn)略得到周邊國家的回應(yīng)，也能夠推動雙邊的機制性的合作，貿(mào)易合作，產(chǎn)業(yè)合作和文化合作。