酒業(yè)新常態(tài)下部分酒企被淘汰是市場(chǎng)法則

邛崍臨邛酒廠即將拍賣、高洲酒業(yè)資金鏈緊張、茅臺(tái)鎮(zhèn)中小酒企或五成停產(chǎn)……11月，這些信息把業(yè)內(nèi)外搞得仿佛世界末日來臨，草木皆兵。

日前，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任楊偉民對(duì)“新常態(tài)”進(jìn)行了權(quán)威解讀，界定了新常態(tài)的三個(gè)基本特征：增長(zhǎng)減速、深度調(diào)整及風(fēng)險(xiǎn)顯露。“新常態(tài)”的特征，對(duì)中國(guó)酒業(yè)同樣適用!如此推之，有的酒企就該在“新常態(tài)”中死掉!

過多地分析原因已經(jīng)于事無補(bǔ)，但切中要害仍是必要的。中國(guó)白酒業(yè)“黃金十年”中究竟誕生了多少“非市場(chǎng)生育”的中小酒企?比如，白酒生產(chǎn)作為國(guó)家限制類發(fā)展項(xiàng)目，很多地方卻都覺得你這個(gè)地方應(yīng)該限制，我這個(gè)地方可以不限制。于是，白酒生產(chǎn)許可證的異地技改“轉(zhuǎn)讓”便曾盛極一時(shí)。

潮起潮落，乃自然法則。潮起時(shí)做出的錯(cuò)誤決策，潮落時(shí)就得自己埋單，這是市場(chǎng)法則。但大家都不愿面對(duì)現(xiàn)實(shí)，企業(yè)不服輸，撐下去、活下去，想要遇見柳暗花明;銀行不甘心，繼續(xù)投、加大投，意欲迎來一線生機(jī);地方政府不認(rèn)賬，扶大、扶強(qiáng)，期待重回白酒黃金時(shí)代……

如果說這是一場(chǎng)瘟疫的話，那么，注定有的酒企會(huì)夭折，注定有的酒企會(huì)病入膏肓，注定有的酒企會(huì)“躺槍”……總之，既然是瘟疫，就會(huì)傳染，想要獨(dú)善其身，難矣!

投不投產(chǎn)，是一個(gè)迫在眉睫的問題。一方面，市場(chǎng)存量仍然十分巨大，短期內(nèi)未必能夠消化。另一方面，眼下缺的不是酒而是酒的市場(chǎng)，一些地方基酒收購(gòu)單價(jià)甚至已經(jīng)低于釀造成本。這就是“增長(zhǎng)減速”，關(guān)鍵是“勢(shì)”，勢(shì)不可擋!

從自有資金到民間拆借，行情高漲時(shí)一切問題和矛盾都被掩蓋了。銀行貸款就是壓垮酒市的最后稻草。政府也得有所表示才行。鼓鼓勁、打打氣，頂多算是隔靴搔癢，輸血、造血，也是心有余而力不足。所謂“扶大”、“扶優(yōu)”、“扶強(qiáng)”，也成了順?biāo)�推舟之舉。上輪白酒風(fēng)波如此，這次，恐也在劫難逃!這就是“深度調(diào)整”，關(guān)鍵是“度”，審時(shí)度勢(shì)!

市場(chǎng)困局是這場(chǎng)博弈的分水嶺。對(duì)數(shù)量龐大的中小酒企而言，真正的市場(chǎng)是過去從未涉足的“雷區(qū)”�，F(xiàn)在說做就做，沒有那么便宜的事!一些企業(yè)無奈之下，只好縮回到原來的軌道上。殊不知，只有面臨絕壁之人，才有華麗轉(zhuǎn)身的一天。這就是“風(fēng)險(xiǎn)顯露”，關(guān)鍵是“機(jī)”，一線生機(jī)!

冬至即將到來，白酒業(yè)的“寒冬”也隨之姍姍來遲。有的酒企肯定會(huì)在“新常態(tài)”中死掉，所不同的是，死得明白，死得其所!

春天向左，白酒往右!一年之計(jì)在于春，也許2015年將會(huì)是白酒產(chǎn)業(yè)在深度調(diào)整中穩(wěn)步發(fā)展的一年。