譚小林正式出任孔府家董事長 老白干寫下入主豐聯(lián)第一筆

酒說(微信號jiushuo99)獲得獨家消息：譚小林已于今天(7月2日)正式履職孔府家酒業(yè)董事長。在成功收購豐聯(lián)酒業(yè)后的這個夏天，老白干終于決定“動手”了!

01、老白干寫下入主豐聯(lián)后的第一筆

在2018年年初經(jīng)銷商大會上，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛強調(diào)2018年將是老白干“重組并購整合年”。而對于豐聯(lián)酒業(yè)的收購完成便是這輪“并購整合”的開始。

5月，在豐聯(lián)集團2018年誓師大會上，王占剛以“新東家”身份出席，但更多的是聯(lián)絡(luò)感情以及為未來的發(fā)展打下基調(diào)。

而在6月，老白干終于開始進一步的“整合”，寫下入主豐聯(lián)后的第一筆：原河北板城酒業(yè)總經(jīng)理譚小林將出任孔府家酒業(yè)董事長一職，而板城酒業(yè)銷售總經(jīng)理張春生將出任板城酒業(yè)總經(jīng)理。

02、“老將+才子”，新的化學反應?

值得關(guān)注的是，在譚小林履職孔府家酒業(yè)董事長之后，總經(jīng)理劉濤將繼續(xù)留任，形成“老將+才子”的高管組合。

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譚小林從業(yè)26年，在白酒行業(yè)不僅是“老將”更是“名將”。

1992年進入沱牌銷售公司，從業(yè)務代表做到銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)，后在豐谷、湯溝任職。在豐谷任營銷總經(jīng)理期間，與知名酒業(yè)經(jīng)理人馬斌共同創(chuàng)造了“7年提升8倍銷售規(guī)模”的輝煌戰(zhàn)績。

2012年，譚小林來到板城酒業(yè)，恰逢酒業(yè)調(diào)整期。在板城酒業(yè)的6年中，譚小林推出“壯腰”戰(zhàn)略有效擴大了市場規(guī)模，而他帶來的先進管理經(jīng)驗以及在傳統(tǒng)招商、客情維護、消費費者培育以及終端氛圍營造、拓展等渠道建設(shè)方面的深入調(diào)整確保了板城酒業(yè)順利度過了行業(yè)調(diào)整期。

孔府家總經(jīng)理劉濤，畢業(yè)于北大，有“才子”之稱。

2001年走出校門后進入聯(lián)想工作。2015年初，劉濤調(diào)任聯(lián)想控股旗下豐聯(lián)集團擔任運營總監(jiān)，主要負責監(jiān)管豐聯(lián)集團旗下孔府家、文王、板城、武陵等四家白酒企業(yè)的運營工作。

2016年1月，劉濤出任孔府家酒業(yè)總經(jīng)理職位，為這一文化名酒帶來“創(chuàng)新”的風潮。從跨界營銷到“讓文化回家”的事件營銷，再到一系列互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品的成功打造……“另類”的營銷套路讓孔府家這一文化名酒的品牌形象更加鮮活。

如今，調(diào)整已經(jīng)落定，譚小林履職后“老將+才子”的組合會有怎樣的化學反應，的確值得期待。

03、曾經(jīng)風光無限，如今能否迎頭趕上?

豐聯(lián)酒業(yè)旗下的四家白酒企業(yè)各有特點，孔府家是極具文化底蘊的一家，并且一度在白酒市場風光無限。上世紀90年代中期，一句“孔府家酒，叫人想家”成為全國消費者的經(jīng)典記憶。

然而，在幾經(jīng)波折后，孔府家卻輝煌難現(xiàn)，市場盤踞省內(nèi)及省外部分省份、營收規(guī)模數(shù)億，難以突破。

在酒業(yè)發(fā)展新時期,“強者愈強”時代來臨，一線名酒品牌紛紛發(fā)力全國市場，孔府家酒同大多區(qū)域品牌一樣一方面根據(jù)地市場有遭到蠶食的危機，同時也擁有著同強者起舞、快速壯大的機遇。

在成為豐聯(lián)旗下企業(yè)之后，孔府家酒業(yè)推行了聚焦戰(zhàn)略，產(chǎn)品層面大量精簡，條碼從一度170多個精簡到30多個，產(chǎn)品線愈發(fā)清晰，大單品戰(zhàn)略取得一定成效。

市場層面，聚焦于根據(jù)地市場，重新梳理“區(qū)域市場打造”理念，恢復魯酒領(lǐng)軍品牌地位。

同時，孔府家更加注重營銷的創(chuàng)新。“漢服”等事件營銷在區(qū)域內(nèi)引起強烈反響，同時多款互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)品的上市顯示出非凡的創(chuàng)新能力，從“弘毅”、“朋自遠方”到最近的“子約”，體現(xiàn)出個性化與孔府文化的結(jié)合。這種創(chuàng)新一定程度激活了一個傳統(tǒng)的老企業(yè)，讓孔府家品牌形象不再老氣橫秋，讓企業(yè)在創(chuàng)新中有機會抓住消費者、布局未來。

此次，譚小林攜寶貴經(jīng)驗履職孔府家董事長，能否讓孔府家迎來新的發(fā)展契機，在魯酒品牌中成功突圍，我們拭目以待!