科技長(zhǎng)城、行銷(xiāo)長(zhǎng)城——長(zhǎng)城葡萄酒2018這一年

 

2018年，一個(gè)全新的長(zhǎng)城葡萄酒形象已經(jīng)呈現(xiàn)，從挖掘產(chǎn)區(qū)風(fēng)土到引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒復(fù)興，從閃耀重要國(guó)宴到頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái)，一系列變化背后，長(zhǎng)城葡萄酒正以更加開(kāi)放的態(tài)度創(chuàng)造新能量。

在品牌形象塑造的同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒的營(yíng)銷(xiāo)也做出了諸多變革。2018年是長(zhǎng)城“營(yíng)銷(xiāo)”的關(guān)鍵年，在這一年，長(zhǎng)城葡萄酒打造了長(zhǎng)城薈項(xiàng)目，針對(duì)核心客戶(hù)構(gòu)建了APNC業(yè)務(wù)管理模式，實(shí)現(xiàn)深度廠商一體化，為終端動(dòng)銷(xiāo)賦能，提升消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。

 

 

長(zhǎng)城葡萄酒2018年的飛躍發(fā)展，背后離不開(kāi)其在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的努力。長(zhǎng)城葡萄酒在今年迎來(lái)五大品牌時(shí)代，并圍繞五大品牌更精細(xì)化制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。例如3月，長(zhǎng)城葡萄酒在重慶舉辦長(zhǎng)城桑干上市發(fā)布會(huì)，確立桑干酒莊打造東方名莊、中國(guó)酒王的全國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，以“紅色國(guó)酒”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)復(fù)興，以“東方名莊”再續(xù)新輝煌。

 

 

隨后7—8月，長(zhǎng)城海岸葡萄酒陸續(xù)在東莞、昆明、大理、山東等城市召開(kāi)上市發(fā)布會(huì)及精品推介會(huì)，戰(zhàn)區(qū)聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)，長(zhǎng)城葡萄酒重拳出擊市場(chǎng)，進(jìn)行重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)布局、重點(diǎn)發(fā)展。長(zhǎng)城海岸葡萄酒的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃及全國(guó)戰(zhàn)略，充分表明了長(zhǎng)城葡萄酒要樹(shù)立大國(guó)品牌自信、打造中國(guó)海岸產(chǎn)區(qū)特色葡萄酒代表的決心，為經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)勢(shì)注入了發(fā)展信心。

以北京區(qū)域?yàn)槔�，北京作為中�?guó)葡萄酒消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，在葡萄酒市場(chǎng)上具有重要的戰(zhàn)略地位。今年9月，長(zhǎng)城海岸戰(zhàn)略大單品北京戰(zhàn)區(qū)上市發(fā)布會(huì)在京舉行，長(zhǎng)城海岸葡萄酒因其“溫潤(rùn)柔雅”的品格，并依托京城商超、新零售、連鎖便利、酒行等渠道優(yōu)勢(shì)，迅速俘獲北京消費(fèi)者芳心。

 

 

在桑干、海岸之外，長(zhǎng)城天賦秉承“有天賦，敢追夢(mèng)”的品牌精神，將“甘潤(rùn)平衡”的典型風(fēng)格帶到了全國(guó)各地，一場(chǎng)場(chǎng)上市會(huì)的成功舉辦，是長(zhǎng)城天賦砥礪前行、致敬夢(mèng)想的集中體現(xiàn)。長(zhǎng)城天賦“武漢模式”的大獲成功，讓外界對(duì)于這一中國(guó)葡萄酒大品牌信心十足。

 

 

長(zhǎng)城華夏在今年同樣動(dòng)作頻出，繼“中國(guó)第一瓶干紅”“高檔年份酒”“葡園小產(chǎn)區(qū)”之后，長(zhǎng)城華夏酒莊再次為中國(guó)葡萄酒行業(yè)獻(xiàn)上力能扛鼎之作——長(zhǎng)城華夏亞洲大酒窖赤霞珠干紅葡萄酒，以“濃郁厚重”典型特色革新了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的表達(dá)方式。

長(zhǎng)城五星葡萄酒今年也在衡陽(yáng)、鄭州、泰州、曲阜、三亞、�？诹�城召開(kāi)了“中秋品鑒訂貨會(huì)”，一系列活動(dòng)表明了長(zhǎng)城五星葡萄酒聚焦全國(guó)重點(diǎn)城市和優(yōu)勢(shì)區(qū)域，進(jìn)一步夯實(shí)長(zhǎng)城五星葡萄酒戰(zhàn)略占位的決心。

 

 

行銷(xiāo)上，打造終端的同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒更加貼近消費(fèi)者。在互聯(lián)網(wǎng)信息化的市場(chǎng)大環(huán)境下，傳播即生產(chǎn)力，長(zhǎng)城葡萄酒啟動(dòng)“霸屏”模式，攻占消費(fèi)者之心。

2018年1月29日起，長(zhǎng)城葡萄酒全方位強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)家平臺(tái)——中央電視臺(tái)，橫跨CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV9、CCTV13五大權(quán)威頻道黃金欄目，獲得CCTV9唯一國(guó)家級(jí)紀(jì)錄頻道指定用酒身份，開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)傳播。

9月，長(zhǎng)城五星先是以霸屏之勢(shì)攻占全國(guó)各大傳播渠道，長(zhǎng)城五星葡萄酒的身影出現(xiàn)在高速公路廣告牌、高鐵、CCTV、分眾傳媒、新媒體等眾多平臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體;隨后，五大品牌中的長(zhǎng)城海岸葡萄酒聚焦體育賽事，贊助2018長(zhǎng)島漁俗文化街-蓬萊葡萄酒國(guó)際馬拉松比賽，不僅以海岸大單品獻(xiàn)禮此次盛事，而且還派出了一支由60余人組成的“溫潤(rùn)跑團(tuán)”實(shí)力助陣。正是這樣規(guī)模、持續(xù)、長(zhǎng)期地品牌傳播投入，長(zhǎng)城葡萄酒的快速增長(zhǎng)勢(shì)能得以形成。

 

 

除了高勢(shì)能的品牌營(yíng)銷(xiāo)之外，不斷提高科技含量也是長(zhǎng)城葡萄酒的制勝法寶。在中國(guó)葡萄酒行業(yè)中，長(zhǎng)城葡萄酒尤其注重不斷提高公司及產(chǎn)品的科技含量，走科技興企之路，使長(zhǎng)城葡萄酒的市場(chǎng)占有率始終保持在全國(guó)同行業(yè)的領(lǐng)先地位。

科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展，長(zhǎng)城葡萄酒自誕生之初便與科技結(jié)下的“緣分”，由此愈加深厚。1978和1983年，長(zhǎng)城桑干酒莊和長(zhǎng)城華夏酒莊分別釀制出中國(guó)的第一瓶干白葡萄酒和第一瓶干紅葡萄酒，結(jié)束了中國(guó)自產(chǎn)葡萄酒的“零時(shí)代”。

 

 

在1984年國(guó)家輕工業(yè)部舉辦的全國(guó)酒類(lèi)質(zhì)量大賽上，長(zhǎng)城釀造的第一瓶干紅葡萄酒一舉摘獲金杯獎(jiǎng)和輕工業(yè)部部?jī)?yōu)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，為長(zhǎng)城華夏酒莊的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)與理論基礎(chǔ)。此外，長(zhǎng)城葡萄酒還三度榮膺國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)，成為葡萄酒行業(yè)唯一三度獲此殊榮的企業(yè)。

此外，長(zhǎng)城葡萄酒格外重視人才培養(yǎng)。 2018年，長(zhǎng)城華夏酒莊楊學(xué)威、長(zhǎng)城桑干酒莊薛楚然，以實(shí)力鑄殊榮，分獲2018年國(guó)家一級(jí)品酒師、二級(jí)品酒師第一名。5月，長(zhǎng)城葡萄酒更是捧得兩項(xiàng)世界級(jí)大獎(jiǎng)：長(zhǎng)城海岸獲2018年比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽大金獎(jiǎng)、長(zhǎng)城五星再次摘得2018品醇客國(guó)際葡萄酒大賽金獎(jiǎng)。

 

 

這就是科技長(zhǎng)城的力量。長(zhǎng)城葡萄酒后續(xù)建立了諸多科研項(xiàng)目，并與高校進(jìn)行科研合作�？萍紕�(chuàng)新，是未來(lái)長(zhǎng)城葡萄酒繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)向前發(fā)展的核心因素，而科技長(zhǎng)城也成為了長(zhǎng)城葡萄酒蘊(yùn)含自身強(qiáng)大實(shí)力的標(biāo)簽化代稱(chēng)。

如果說(shuō)“行銷(xiāo)長(zhǎng)城”是長(zhǎng)城葡萄酒2018年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推手，那么“科技長(zhǎng)城”是驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)城葡萄酒40年來(lái)穩(wěn)健發(fā)展，并成為行業(yè)領(lǐng)軍者的本質(zhì)原因。

 

 

大品牌有大擔(dān)當(dāng)。長(zhǎng)城葡萄酒以國(guó)酒之擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒崛起與復(fù)興，離不開(kāi)“科技長(zhǎng)城”“行銷(xiāo)長(zhǎng)城”。

12月15日，長(zhǎng)城葡萄酒以“長(zhǎng)城榮耀四十年，紅色國(guó)酒新征程”為主題的2018年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)、以“風(fēng)華四十年”為主題的致敬改革開(kāi)放四十年、致敬中國(guó)葡萄酒榮耀40年的高峰論壇系列活動(dòng)將在深圳召開(kāi)，敬請(qǐng)期待!