馬云買酒莊 受益的竟然是……

上周馬云收購波爾多酒莊Château de Sours的消息，無疑在葡萄酒界掀起軒然大波。雖然具體的收購金額依然沒有透露，但是以馬云的身份地位，其進(jìn)入葡萄酒領(lǐng)域的舉動仍然引來無數(shù)的遐想。
 

目前波爾多地區(qū)已經(jīng)有超過100家酒莊屬于中國投資者，而馬云可以說是所有中國投資者里面最為“重量級”的一個。馬云的重量級，不僅僅體現(xiàn)在其驚人的個人財富之上，而且還在于阿里巴巴和淘寶近年來急于擴(kuò)張至海外市場以及進(jìn)軍各個領(lǐng)域的野心。

馬云掀起酒莊購買熱

早前的新聞里，大家關(guān)注的焦點(diǎn)大多停留在馬云將如何與同為波爾多酒莊主的好友趙薇共同運(yùn)作他們的波爾多葡萄酒產(chǎn)業(yè)之上，不過馬云此次的收購卻還引來出乎意料的后果。

據(jù)Decanter的后續(xù)報道，在得知馬云收購波爾多酒莊之后，許多中國投資者對波爾多酒莊的熱情一下子被點(diǎn)燃了。佳士得國際高端地產(chǎn)法國波爾多Maxwell-Storrie-Baynes (MSB)地產(chǎn)部中國市場總監(jiān)李莉娟接受DecanterChina.com采訪時表示，許多一兩年前看了酒莊但沒有買的客戶已經(jīng)再次聯(lián)系她，表示出對購買酒莊的強(qiáng)烈意愿。而波爾多當(dāng)?shù)鼐魄f的反應(yīng)也很積極，希望仍然有機(jī)會將酒莊賣給中國富豪。

對此李莉娟認(rèn)為是中國人的“扎堆”情結(jié)作祟，這也可以說是馬云帶給波爾多地產(chǎn)市場的意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。此外馬云的收購還有可能帶動波爾多當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)等周邊行業(yè)。

買酒莊，真的有利可圖嗎?

中國人扎堆購買酒莊，實(shí)際上已經(jīng)不是一天兩天的事情了。除了大型國有企業(yè)之外，私人富豪購買者正逐漸成為收購波爾多酒莊的主力。由于大多數(shù)投資者對酒莊的具體運(yùn)作都經(jīng)驗(yàn)不足，因此被收購的酒莊大都會留用原班人馬，畢竟他們對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土和氣候比較熟悉，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。不過，在銷售方面，不少中國買家繞開酒莊和原有銷售網(wǎng)絡(luò)，將酒全部銷往中國。

高大上的酒莊投資，一擲千金，加上名人、明星效益，看起來購買酒莊是個非常美好的投資渠道。然而在波爾多，根據(jù)當(dāng)?shù)毓潭ㄙY產(chǎn)投資機(jī)構(gòu)MAXWELL調(diào)查的數(shù)據(jù)，對于酒莊投資來說，3%~8%之間的年投資回報屬正常，許多酒莊盈利非常少，甚至有些酒莊只是為了達(dá)到收支平衡。

酒莊運(yùn)營，從來都不是賺快錢的行業(yè)。在葡萄酒行業(yè)，父親買酒莊，兒子才賺錢，這才是常態(tài)。葡萄樹種植三年才能產(chǎn)酒，五年才能出產(chǎn)品，沒有十年、八年，根本就不能出好的產(chǎn)品。在前期，由于產(chǎn)品不好，產(chǎn)品也不能賣高價。即使是像趙薇這樣透支她的八卦話題資本，也很難贏得回頭客。

趙薇的夢洛葡萄酒在國內(nèi)電商平臺上銷售成績非常好

因此，即使馬云、趙薇們野心勃勃，想要通過投資酒莊賺大錢卻是一個不太實(shí)際的想法。以馬云這樣的身價，一個小小的酒莊只是他進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的第一步，或許甚至連第一步都稱不上，許多人都戲稱，收購一家酒莊，也就相當(dāng)于馬云又買了一套房而已。指望馬云的收購對行業(yè)產(chǎn)生多大的影響，現(xiàn)在看來也言之過早。