馬云買(mǎi)酒莊 受益的竟然是……

上周馬云收購(gòu)波爾多酒莊Château de Sours的消息，無(wú)疑在葡萄酒界掀起軒然大波。雖然具體的收購(gòu)金額依然沒(méi)有透露，但是以馬云的身份地位，其進(jìn)入葡萄酒領(lǐng)域的舉動(dòng)仍然引來(lái)無(wú)數(shù)的遐想。
 

目前波爾多地區(qū)已經(jīng)有超過(guò)100家酒莊屬于中國(guó)投資者，而馬云可以說(shuō)是所有中國(guó)投資者里面最為“重量級(jí)”的一個(gè)。馬云的重量級(jí)，不僅僅體現(xiàn)在其驚人的個(gè)人財(cái)富之上，而且還在于阿里巴巴和淘寶近年來(lái)急于擴(kuò)張至海外市場(chǎng)以及進(jìn)軍各個(gè)領(lǐng)域的野心。

馬云掀起酒莊購(gòu)買(mǎi)熱

早前的新聞里，大家關(guān)注的焦點(diǎn)大多停留在馬云將如何與同為波爾多酒莊主的好友趙薇共同運(yùn)作他們的波爾多葡萄酒產(chǎn)業(yè)之上，不過(guò)馬云此次的收購(gòu)卻還引來(lái)出乎意料的后果。

據(jù)Decanter的后續(xù)報(bào)道，在得知馬云收購(gòu)波爾多酒莊之后，許多中國(guó)投資者對(duì)波爾多酒莊的熱情一下子被點(diǎn)燃了。佳士得國(guó)際高端地產(chǎn)法國(guó)波爾多Maxwell-Storrie-Baynes (MSB)地產(chǎn)部中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)李莉娟接受DecanterChina.com采訪時(shí)表示，許多一兩年前看了酒莊但沒(méi)有買(mǎi)的客戶(hù)已經(jīng)再次聯(lián)系她，表示出對(duì)購(gòu)買(mǎi)酒莊的強(qiáng)烈意愿。而波爾多當(dāng)?shù)鼐魄f的反應(yīng)也很積極，希望仍然有機(jī)會(huì)將酒莊賣(mài)給中國(guó)富豪。

對(duì)此李莉娟認(rèn)為是中國(guó)人的“扎堆”情結(jié)作祟，這也可以說(shuō)是馬云帶給波爾多地產(chǎn)市場(chǎng)的意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。此外馬云的收購(gòu)還有可能帶動(dòng)波爾多當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)等周邊行業(yè)。

買(mǎi)酒莊，真的有利可圖嗎?

中國(guó)人扎堆購(gòu)買(mǎi)酒莊，實(shí)際上已經(jīng)不是一天兩天的事情了。除了大型國(guó)有企業(yè)之外，私人富豪購(gòu)買(mǎi)者正逐漸成為收購(gòu)波爾多酒莊的主力。由于大多數(shù)投資者對(duì)酒莊的具體運(yùn)作都經(jīng)驗(yàn)不足，因此被收購(gòu)的酒莊大都會(huì)留用原班人馬，畢竟他們對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土和氣候比較熟悉，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)，在銷(xiāo)售方面，不少中國(guó)買(mǎi)家繞開(kāi)酒莊和原有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，將酒全部銷(xiāo)往中國(guó)。

高大上的酒莊投資，一擲千金，加上名人、明星效益，看起來(lái)購(gòu)買(mǎi)酒莊是個(gè)非常美好的投資渠道。然而在波爾多，根據(jù)當(dāng)?shù)毓潭ㄙY產(chǎn)投資機(jī)構(gòu)MAXWELL調(diào)查的數(shù)據(jù)，對(duì)于酒莊投資來(lái)說(shuō)，3%~8%之間的年投資回報(bào)屬正常，許多酒莊盈利非常少，甚至有些酒莊只是為了達(dá)到收支平衡。

酒莊運(yùn)營(yíng)，從來(lái)都不是賺快錢(qián)的行業(yè)。在葡萄酒行業(yè)，父親買(mǎi)酒莊，兒子才賺錢(qián)，這才是常態(tài)。葡萄樹(shù)種植三年才能產(chǎn)酒，五年才能出產(chǎn)品，沒(méi)有十年、八年，根本就不能出好的產(chǎn)品。在前期，由于產(chǎn)品不好，產(chǎn)品也不能賣(mài)高價(jià)。即使是像趙薇這樣透支她的八卦話題資本，也很難贏得回頭客。

趙薇的夢(mèng)洛葡萄酒在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上銷(xiāo)售成績(jī)非常好

因此，即使馬云、趙薇們野心勃勃，想要通過(guò)投資酒莊賺大錢(qián)卻是一個(gè)不太實(shí)際的想法。以馬云這樣的身價(jià)，一個(gè)小小的酒莊只是他進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的第一步，或許甚至連第一步都稱(chēng)不上，許多人都戲稱(chēng)，收購(gòu)一家酒莊，也就相當(dāng)于馬云又買(mǎi)了一套房而已。指望馬云的收購(gòu)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生多大的影響，現(xiàn)在看來(lái)也言之過(guò)早。