深度剖析規(guī)模近2億“新中產(chǎn)”消費(fèi)9大特點(diǎn)

“如果上一代消費(fèi)者內(nèi)心的追求是擔(dān)心無法完成任務(wù)，那么這一代年輕消費(fèi)者追求的就是擔(dān)心錯(cuò)過美好人生。”著名營(yíng)銷公號(hào)李叫獸對(duì)新中產(chǎn)定下如此人設(shè)，使得近2億新中產(chǎn)的新消費(fèi)模式被廣為關(guān)注。他們更注重產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)溝通方式、互動(dòng)方式，更愿嘗試新事物，然而這些都是傳統(tǒng)酒企還需要努力地方向。專家指出，目前消費(fèi)者迭代已經(jīng)開始，對(duì)于酒企來說“新中產(chǎn)”在帶來新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了新的窗口期。

日前，第一財(cái)經(jīng)周刊發(fā)布了《新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告》，基于對(duì)全國(guó)50個(gè)城市新中產(chǎn)月收入人群的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的9大特點(diǎn)。不僅如此，吳曉波頻道的《2017新中產(chǎn)報(bào)告》與第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的數(shù)據(jù)有多項(xiàng)吻合。新中產(chǎn)的這些消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)于酒業(yè)而言，有著什么樣的啟示?

新中產(chǎn)9大消費(fèi)特點(diǎn)

1、只選合適的，不選最貴的;

新中產(chǎn)消費(fèi)觀的最大特征是理性化傾向明顯。他們并不是不在意價(jià)格，而是更在意質(zhì)量以及相應(yīng)的性價(jià)比。新中產(chǎn)更傾向于內(nèi)在消費(fèi)，即舒適、符合自己的個(gè)性，讓自己有愉悅感，從炫耀心理到品位心理的轉(zhuǎn)換。

2、是高科技產(chǎn)品的嘗鮮者;

新中產(chǎn)階層是高科技產(chǎn)品的嘗鮮者。在調(diào)查中，有87%的新中產(chǎn)受訪者認(rèn)為，“智能化讓我的生活更便利，更高效”，有69%的新中產(chǎn)更愿意為智能化設(shè)備投入更多金錢。80%的人關(guān)注商家給出的“精準(zhǔn)推薦”。

3、擁抱無現(xiàn)金社會(huì);

87%的受訪者付款第一選擇是移動(dòng)支付;83%的人每天使用移動(dòng)支付，使用場(chǎng)合包含了生活中的各個(gè)場(chǎng)景。

4、愿意為情懷和精神買單;

有67%的受訪者表示，在電影、演出等項(xiàng)目上的花費(fèi)在增多，59%的受訪者在體現(xiàn)個(gè)性和風(fēng)格的服裝上的開銷多。新中產(chǎn)在購(gòu)物時(shí)，不僅要考慮物質(zhì)屬性，更會(huì)從這個(gè)產(chǎn)品所象征的價(jià)值和自身的心情和自身品位是否相符去選擇。

5、從“價(jià)格敏感”到“品質(zhì)敏感”;

在購(gòu)物時(shí)，新中產(chǎn)更注重購(gòu)物的體驗(yàn)和服務(wù)，追求更高的格調(diào)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，并愿意為此花更多的錢。但任何一個(gè)細(xì)節(jié)都可能讓他們愛上一個(gè)品牌也可能讓他們喪失對(duì)一個(gè)品牌的好感度。

6、要打拼也要健康;

新中產(chǎn)對(duì)健康都十分重視，并且愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單。

根據(jù)《2017年中國(guó)新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告》顯示，新中產(chǎn)更加留意自己的飲食和生活習(xí)慣等對(duì)健康的影響，他們更愿意把金錢花在更健康的食品上。