“十三五”中國酒業(yè)發(fā)展藍(lán)圖

與“十二五”時(shí)期相比，目前我國國內(nèi)和國際形勢(shì)都發(fā)生了很大變化，因此，相應(yīng)的規(guī)劃也需適時(shí)、及時(shí)調(diào)整。聚焦金融、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，“十三五”規(guī)劃作出了諸多創(chuàng)新性、前瞻性的戰(zhàn)略部署，必將對(duì)我國未來五年，甚至更長時(shí)間的發(fā)展起到重要的指導(dǎo)作用。對(duì)于中國釀酒行業(yè)下一個(gè)五年的發(fā)展，“十三五”規(guī)劃的指導(dǎo)意義更是不言而喻。

酒業(yè)迎來國企改革最佳時(shí)機(jī)

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，分類推進(jìn)國有企業(yè)改革，完善現(xiàn)代企業(yè)制度，完善各類國有資產(chǎn)管理體制，以管資本為主加強(qiáng)國有資產(chǎn)監(jiān)管，防止國有資產(chǎn)流失。通過深化國有企業(yè)改革，增強(qiáng)國有企業(yè)活力、控制力、影響力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

如今，在行業(yè)調(diào)整期，白酒企業(yè)的經(jīng)營者和管理者們終于等到了改變“國有體制對(duì)于市場(chǎng)化機(jī)制的束縛和限制”的最佳時(shí)機(jī)，但是，改革的貫徹和執(zhí)行不是簡單地出個(gè)方案，而是需要企業(yè)根據(jù)各自的特點(diǎn)和行業(yè)態(tài)勢(shì)來制定切實(shí)可行的“落地措施”，也需要當(dāng)?shù)刂鞴苷�府部門給予公平開放的市場(chǎng)環(huán)境。

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的酒業(yè)渠道變革

“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，加快構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施。超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)。”這是十三五規(guī)劃建議里提到的重要內(nèi)容。

伴隨著新渠道模式對(duì)原有格局的打破和重塑，一種新的商業(yè)生態(tài)體系也在重建之中，在此背景下，很多酒類電商企業(yè)尤其是領(lǐng)導(dǎo)品牌們都在試圖重新構(gòu)建一種新的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)——準(zhǔn)確地說，是一種新型的健康的酒業(yè)銷售新業(yè)態(tài)，它的特點(diǎn)是便捷、有序而又高效優(yōu)質(zhì)。

“十三五”，酒類立法有望落地

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出，“十三五”期間，加強(qiáng)法治政府建設(shè)，依法設(shè)定權(quán)力、行使權(quán)力、制約權(quán)力、監(jiān)督權(quán)力，依法調(diào)控和治理經(jīng)濟(jì)，推行綜合執(zhí)法，實(shí)現(xiàn)政府活動(dòng)全面納入法治軌道。可以說，這也是實(shí)現(xiàn)2020年基本建成法治政府目標(biāo)的重點(diǎn)任務(wù)。

建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法制體系，規(guī)范行業(yè)的市場(chǎng)秩序，對(duì)酒行業(yè)而言，消除頑疾、凈化市場(chǎng)或?qū)⑦\(yùn)用“法制立法”舉措，推動(dòng)行業(yè)邁入更加健康、有序的體系之列之內(nèi)。

“一帶一路”戰(zhàn)略助力中國酒業(yè)走出去

“一帶一路”的倡議自提出之時(shí)就已經(jīng)是一個(gè)世界性的話題了。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中提出，中國將推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，推進(jìn)同有關(guān)國家和地區(qū)多領(lǐng)域互利共贏的務(wù)實(shí)合作，推進(jìn)國際產(chǎn)能和裝備制造合作，打造陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向開放的全面開放新格局。

國際化的大門已經(jīng)打開，對(duì)處于調(diào)整期的白酒產(chǎn)業(yè)來說，這無疑是一個(gè)重大的利好信息。

“新型城鎮(zhèn)化”改寫白酒格局

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)展特色縣域經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化等。其中，加快推進(jìn)“新型城鎮(zhèn)化”發(fā)展，是我國“十三五”規(guī)劃期間的一項(xiàng)重要任務(wù)。從以往的“城市化”，到近年來的“城鎮(zhèn)化”，再到“十三五”規(guī)劃的“新型城鎮(zhèn)化”，各個(gè)說法的細(xì)微變化，凸顯出中國社會(huì)不同發(fā)展時(shí)期的不同路徑選擇，更折射出在宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”之后，中國社會(huì)更為理性和成熟的思索。

對(duì)于中國酒業(yè)而言，“新型城鎮(zhèn)化”的提出必然會(huì)進(jìn)一步釋放中國白酒市場(chǎng)的需求。在白酒行業(yè)處于深度調(diào)整之際，國家圍繞“新型城鎮(zhèn)化”的配套性行政改革，必將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，改寫白酒行業(yè)不斷演進(jìn)的格局。

生態(tài)酒業(yè)塑造產(chǎn)業(yè)未來

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，堅(jiān)持綠色發(fā)展，著力改善生態(tài)環(huán)境堅(jiān)持綠色富國、綠色惠民，為人民提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品，推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式，協(xié)同推進(jìn)人民富裕、國家富強(qiáng)、中國美麗。

此外，“十三五”規(guī)劃還強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)人與自然和諧共生，支持綠色清潔生產(chǎn)，推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)綠色改造，推動(dòng)建立綠色低碳循環(huán)發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，鼓勵(lì)企業(yè)工藝技術(shù)裝備更新改造，發(fā)展綠色金融，設(shè)立綠色發(fā)展基金。

當(dāng)前正是中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，這一“發(fā)展生態(tài)”要求，對(duì)釀酒行業(yè)意味著重大的歷史機(jī)遇，釀酒行業(yè)本身就與自然生態(tài)有著天然聯(lián)系，在新的時(shí)代環(huán)境下，更有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而在未來，生態(tài)酒業(yè)也許代表著產(chǎn)業(yè)的未來。

“健康中國”破題理性消費(fèi)

為增進(jìn)人民福祉、著力共享發(fā)展，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，推進(jìn)健康中國建設(shè)，實(shí)施食品安全戰(zhàn)略，形成嚴(yán)密高效、社會(huì)共治的食品安全治理體系，讓人民群眾吃得放心等。

“健康中國”這一“十三五”規(guī)劃的關(guān)鍵詞，契合當(dāng)前不斷提升的社會(huì)文明程度，以及更加理性、文明的生活方式，是一種被公眾所接納的新風(fēng)尚。相比瘋狂的熱情，理性而溫和的行事，更有助于構(gòu)建良好的消費(fèi)文化，樹立企業(yè)發(fā)展理念和發(fā)展模式。對(duì)于酒業(yè)而言，“健康中國”這一關(guān)鍵詞啟示我們，必須將“理性”進(jìn)行到底，倡導(dǎo)、傳播理性文明飲酒理念，摒棄非理性飲酒不良習(xí)慣和行為，彰顯酒業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，讓酒文明更文明。

讓“創(chuàng)新”在酒業(yè)蔚然成風(fēng)

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。

除了堅(jiān)持貫徹“深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”，“十三五”規(guī)劃還強(qiáng)調(diào)，著力提高發(fā)展質(zhì)量和效益，在培育發(fā)展新動(dòng)力和拓展產(chǎn)業(yè)新空間。

在酒業(yè)消費(fèi)環(huán)境不振的當(dāng)下，各酒企廠商意圖通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新等手段，適應(yīng)新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，刺激消費(fèi)活力，但所收成效與整個(gè)環(huán)境復(fù)蘇的要求相距甚遠(yuǎn)，未來，行業(yè)提振復(fù)蘇仍需依賴創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)策略。具有更強(qiáng)大的系統(tǒng)化創(chuàng)新競(jìng)爭力，必將帶領(lǐng)行業(yè)展現(xiàn)獨(dú)特新穎的魅力。