影響2017年葡萄酒行業(yè)的9個(gè)關(guān)鍵詞

對(duì)葡萄酒企和商家而言，2017年是一個(gè)變化的年份，是一個(gè)告別的年份，卻也是一個(gè)孕育希望的年份。在這一年里，有太多的辛酸和驚喜，塞滿了我們的記憶。

今天，WBO葡萄酒商業(yè)觀察將盤點(diǎn)2017年葡萄酒行業(yè)的關(guān)鍵詞，也期待從這些關(guān)鍵詞中尋找內(nèi)在的規(guī)律和聯(lián)系，為行業(yè)指明方向。

當(dāng)然，變化也意味著能量的聚集，是不是預(yù)示著下一個(gè)春天即將開啟?

漲價(jià)

2017年葡萄酒行業(yè)的漲價(jià)是全方位的。

首先，歐洲主要產(chǎn)酒國的減產(chǎn)導(dǎo)致葡萄原酒全面上漲，低價(jià)酒漲幅普遍在15%-20%，傳導(dǎo)到中國市場(chǎng)，也是水漲船高。

法國、美國、智利等國的名莊酒，特別是法國一級(jí)莊副牌、美國作品一號(hào)、智利活靈魂的上漲幅度很大，較去年同期的平均漲幅接近20%。

中國巨頭張?jiān)！㈤L(zhǎng)城等也相繼提升中低端葡萄酒的出場(chǎng)價(jià)，普遍漲幅也在10%以上。澳大利亞富邑旗下暢銷單品也沒有停止調(diào)價(jià)的步伐，Penfolds BIN 389、BIN407調(diào)價(jià)都在10%左右。

當(dāng)然，漲價(jià)也受到中國包材漲價(jià)、海運(yùn)運(yùn)力短缺等因素影響，在2017年上半年，海運(yùn)費(fèi)漲幅也很驚人。

在WBO看來，在2017年，中檔酒反而較為平穩(wěn)，一高一低漲幅最為明顯，同時(shí)也為一些在國內(nèi)灌裝的進(jìn)口酒留下了空間。

換帥

2017年12月，70歲的孫利強(qiáng)先生辭去張?jiān)９�司董事長(zhǎng)職務(wù)。1997年擔(dān)任張?jiān)６�事長(zhǎng)的孫利強(qiáng)，在20年的時(shí)間里率領(lǐng)張?jiān)３蔀橹袊�的龍頭，全球第四。和他一起并肩作戰(zhàn)的張?jiān)９�司總�?jīng)理周洪江先生，將成為接任者。對(duì)于巨頭張?jiān)６�言，這是一次平穩(wěn)的過渡。

國產(chǎn)葡萄酒的另外一家巨頭長(zhǎng)城也在換帥，中糧名莊薈總經(jīng)理李士袆先生，被任命為新的長(zhǎng)城葡萄酒事業(yè)部總經(jīng)理，并兼任中糧名莊薈總經(jīng)理。

拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)的主席和CEO也將完成更換，77歲的主席埃里克·羅斯柴爾德先生將辭去職務(wù)，他的女兒薩斯奇雅·羅斯柴爾德將接任;集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官沙林也將卸任，后續(xù)工作將移交給紀(jì)堯姆·普拉茨。

富邑集團(tuán)也于2017年完成了換帥，集團(tuán)現(xiàn)任亞歐、中東、拉美總裁傅博偉(Robert Foye)升任集團(tuán)全球執(zhí)行官，北亞總經(jīng)理Peter Dixon也被提升為北亞及全球旅行零售業(yè)執(zhí)行總監(jiān)，吳明峰則升任中國區(qū)總經(jīng)理。

ASC首席執(zhí)行官Bruno Baudry也于2017年3月辭職，三得利集團(tuán)派出的澀谷善彥接任為ASC新的首席執(zhí)行總裁;王俊先生也升任為ASC首席運(yùn)營總裁。

在WBO看來，2017年是一個(gè)告別的年份，也是一個(gè)相逢的年份。新舊交替最為頻繁的一年，正在為葡萄酒行業(yè)孕育最大的能量。

并購

中國龍頭、全球第四的張?jiān)Ｔ?017年明顯加大了并購的步伐。

2017年5月，張?jiān)Ｅc智利藍(lán)姆博公司成立合資公司魔獅葡萄酒公司，以4800萬美元現(xiàn)金收購智利貝斯雅集團(tuán)旗下貝斯酒莊。

12月18日，張?jiān)３赓Y1億元人民幣收購澳大利亞雙紅五星酒莊歌濃酒莊(Kilikanoon Wines),該酒莊曾經(jīng)在2013版的《澳大利亞葡萄酒手冊(cè)》中被評(píng)為年度最佳酒莊，全澳大利亞獨(dú)此一家。

2017年5月3日，WBO也獨(dú)家報(bào)道，來自中國的佳釀中國基金出資近1億元人民幣，完成對(duì)澳大利亞佳釀?dòng)邢薰�司的重要參股，這家公司是澳大利亞最大的葡萄園擁有者之一，于2008年在澳洲上市。佳釀中國基金也是由也買酒創(chuàng)始人袁疆和汪洋組建的全球酒業(yè)基金。

法國拉圖酒莊也于2017年10月完成重大收購，他們買下了勃艮第名莊大德園酒莊(Clos de Tart);另外一家勃艮第特級(jí)莊獨(dú)占園莫雷—圣丹尼(Morey-saint-denis)也被出售，買家是Artemis集團(tuán)，據(jù)說收購價(jià)格逼近2.5億歐元，此價(jià)格將打破勃艮第頂級(jí)葡萄園轉(zhuǎn)手的最高紀(jì)錄。

法國奢侈品集團(tuán)香奈兒在2017年10月也完成了一次收購，他們把圣埃米利永列級(jí)名莊貝爾立凱莊(Chateau Berliqurt)。

全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)則對(duì)美國加州的葡萄酒表現(xiàn)出了樂趣，他們成功收購了加州納帕谷產(chǎn)區(qū)的寇金酒莊(Colgin Cellars)。

WBO分析，以澳大利亞為代表的新世界名企和名莊、以法國勃艮第為代表的傳統(tǒng)頂級(jí)酒莊，在2017年受到大企業(yè)和大資本的關(guān)注，這也正是全球葡萄酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

新品

2017年是行業(yè)的換帥大年，也是產(chǎn)品推陳出新的一年。

張?jiān)Ｕ�式推出第九代解百納，承擔(dān)了整合老解百納產(chǎn)品的重任。作為中國葡萄酒的第一大單品，年銷售3000多萬瓶，張?jiān)＝獍偌{也是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志;張?jiān)Ｆ煜铝硗庖粋�(gè)大單品——醉詩仙也推出新品，新品直接升級(jí)成螺旋蓋包裝，也開啟了主流國產(chǎn)葡萄酒擁抱螺旋蓋的時(shí)代。

拉菲羅斯柴爾德也高調(diào)推出新品——經(jīng)典系列，這款產(chǎn)品主要針對(duì)跨境電商及免稅渠道;澳洲巨頭富邑也推出新的品牌光之頌億，推向市場(chǎng)就感覺咄咄逼人，富邑旗下的Penfolds Max's也推出炫金版;卡塞拉集團(tuán)的黃尾袋鼠珍藏系列也推出簽名版新品，這也是6年來黃尾袋鼠第一次包裝的更新。

全球有機(jī)葡萄酒巨頭、國產(chǎn)三強(qiáng)之一的威龍，也推出有機(jī)葡萄酒中高端大單品C18，樹立價(jià)格標(biāo)桿，也承擔(dān)了整合威龍有機(jī)葡萄酒產(chǎn)品的重任。