從試衣間事件，看酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的爆點(diǎn)所在

2015年7月15日凌晨，幾乎同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)，微信，微博，引爆了一場(chǎng)試衣間引發(fā)的啪啪啪事件，其蔓延速度在2個(gè)小時(shí)到破億傳播速度，價(jià)值1200萬(wàn)的免費(fèi)廣告，堪稱奇跡。在視頻廣泛流傳的同時(shí)，甚至在淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了男女豬腳衣服同款。關(guān)于這件事兒是不是炒作?我們不去分析。如果真如網(wǎng)傳，是一年前埋下的伏筆，豈不是太玄乎了?不管你信不信，反正我不信。

哪怕真是炒作，不得不說(shuō)，這是一次非常成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。甚至帶出了之后多家商家成功的二次熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。

服裝界能玩試衣間，葡萄酒界又有什么成功案例呢?

案例一：天鵝莊1號(hào)干紅 營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵：精準(zhǔn)定位

中國(guó)口味，好喝第一是1號(hào)干紅最大的賣(mài)點(diǎn)，它基于《中國(guó)口味白皮書(shū)》的背景，以3000多中國(guó)人認(rèn)為的“好喝”為共性，并且告訴你不用醒酒、果香濃郁，配餐絕對(duì)不會(huì)出錯(cuò)。如果你面對(duì)龐雜的葡萄酒知識(shí)體系和配餐原則無(wú)從下手，不知道赤霞珠配鴨脖是否合適、黑皮諾配川菜保不保險(xiǎn)，或者單純地想喝一杯美酒，那就選它，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)!限量+首發(fā)優(yōu)惠，價(jià)格實(shí)在，效果火爆。

案例二：Arbos愛(ài)堡仕 關(guān)鍵詞：引爆賣(mài)點(diǎn)

意大利共和國(guó)日 (Festa della Repubblica)是意大利的國(guó)慶日，在每年的6月2日慶祝，以紀(jì)念意大利在1946年6月2日至3日以公民投票形式廢君主國(guó)體并建立共和國(guó)體。今年，意大利國(guó)慶日大Party來(lái)到了上海的佛羅倫薩小鎮(zhèn)。Arbos在活動(dòng)中驚艷亮相，這種意式熱情，狂風(fēng)暴雨也不能澆滅!。

案例三：“迷你五重奏”酒莊酒套裝 關(guān)鍵詞：性價(jià)比

純正組合，冰點(diǎn)價(jià)格。葡萄酒并不是法國(guó)的專利，但酒莊酒一定是法國(guó)產(chǎn)區(qū)傳統(tǒng)最鮮明的載體。葡萄酒釀造“天地人”缺一不可，而這其中的“天”和“地”——所謂“風(fēng)土”，正是讓我們?yōu)橹�著迷的地方�?ldquo;迷你五重奏”精心挑選三大產(chǎn)區(qū)五個(gè)酒莊的白、紅、桃紅葡萄酒，375ml小瓶包裝，價(jià)格超值，用最便捷有趣的組合讓我們了解法國(guó)的“風(fēng)土”特征。

總結(jié)：

只見(jiàn)“賊吃肉，不見(jiàn)賊挨打”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所謂的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)非是針對(duì)“人性”引起共鳴。人性的激發(fā)中，有“善”的激發(fā)，又有“惡”的激發(fā)。不注重影響的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是把“雙刃劍”。你現(xiàn)在不顧一切得到的“關(guān)注度”和“流量”，都將成為你自己在前進(jìn)路上為自己挖的坑。

精準(zhǔn)定位、引爆賣(mài)點(diǎn)、高性價(jià)比，下一個(gè)成功者是否是你?