安徽推動(dòng)徽酒企業(yè)做強(qiáng) 沖擊白酒行業(yè)第一方陣

安徽省近日發(fā)布《安徽省“十三五”食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃稱將支持安徽省重點(diǎn)白酒企業(yè)的兼并重組，組建一批規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的白酒企業(yè)集團(tuán)。未來(lái)安徽省將挖掘本土白酒的文化底蘊(yùn)，培育壯大徽酒品牌，大力推廣徽酒品牌，提升徽酒知名度和忠誠(chéng)度，打造徽酒品牌新形象，推動(dòng)徽酒企業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)，沖進(jìn)白酒行業(yè)第一方陣。

安徽白酒雖然競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但也在醞釀巨變，且已到爆發(fā)拐點(diǎn)：

徽酒巨變1：高端增速超乎想象，消費(fèi)升級(jí)爆發(fā)。2017年是白酒消費(fèi)快速升級(jí)的啟動(dòng)之年，安徽市場(chǎng)表現(xiàn)最為明顯，古井貢酒春節(jié)期間高端產(chǎn)品爆發(fā)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨，品牌力最強(qiáng)的龍頭公司最受益。

徽酒巨變2：一超多強(qiáng)確立，龍頭優(yōu)勢(shì)爆發(fā)�；站埔怀�多強(qiáng)格局已然確立，古井貢酒近年市占率不斷提升，保持省內(nèi)王者地位。在白酒行業(yè)調(diào)整期主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收入規(guī)模出現(xiàn)下降時(shí)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占徽酒4家上市公司總收入比也不斷上升并拉開(kāi)差距。
 

徽酒巨變3：渠道競(jìng)爭(zhēng)下降，轉(zhuǎn)向品牌投入。近年來(lái)的回歸大眾、消費(fèi)升級(jí)，導(dǎo)致消費(fèi)者更加傾向于品牌企業(yè)，渠道費(fèi)用的邊際投入效率顯著下降，品牌被提升到前所未有的高度，徽酒企業(yè)開(kāi)始從渠道深度營(yíng)銷，轉(zhuǎn)向品牌宣傳，古井自15年起贊助春晚，領(lǐng)先省內(nèi)其他對(duì)手，布局品牌建設(shè)工作。

徽酒巨變4：八仙過(guò)海，古井口子各顯神通。古井口子風(fēng)格迥異，但都取得傲人成功，其中古井強(qiáng)力直控渠道，弱化商家功能，收入快速增長(zhǎng)，但凈利率偏低，口子窖另辟蹊徑，半裸價(jià)銷售，外包營(yíng)銷功能，收入保持穩(wěn)健，凈利率同行最高。從投資角度，古井更具擴(kuò)張性，更易超預(yù)期，機(jī)構(gòu)更青睞，口子更具穩(wěn)健性，從分紅、股息率和ROE角度看，絕對(duì)收益機(jī)構(gòu)可能更加青睞。