皖湘蘇相繼發(fā)布禁酒令對(duì)白酒企業(yè)影響幾何？

繼限制“三公消費(fèi)”酒業(yè)再次迎來政策的收緊。近段時(shí)間以來，已經(jīng)有三個(gè)省份發(fā)布禁酒令，剛剛回暖的白酒行業(yè)會(huì)不會(huì)因此再次陷入低谷?7月25日，江蘇省農(nóng)業(yè)委員會(huì)(以下簡稱“江蘇農(nóng)委”)駐委紀(jì)檢組下發(fā)了《關(guān)于省內(nèi)公務(wù)接待禁酒的通知》，要求江蘇省農(nóng)委各處室(單位)、寧外直屬單位“省內(nèi)公務(wù)接待一律不喝酒”，禁酒令風(fēng)波再次引人關(guān)注。

在此之前，安徽省委辦公廳、安徽省人民政府辦公廳已于6月中旬印發(fā)《省內(nèi)公務(wù)活動(dòng)禁止飲酒規(guī)定》，要求全省各地各部門遵照?qǐng)?zhí)行，要求除外事接待和招商引資等活動(dòng)外，省內(nèi)公務(wù)活動(dòng)一律不準(zhǔn)飲酒，工作日午間一律不準(zhǔn)飲酒。不久之后，7月13日，湖南省高院向全省各級(jí)人民法院和省法院機(jī)關(guān)各部門下發(fā)《〈關(guān)于禁酒的八條規(guī)定〉的通知》。

短短一個(gè)多月的時(shí)間里三個(gè)省份頒布禁酒令，會(huì)對(duì)白酒行業(yè)產(chǎn)生哪些影響深受業(yè)界矚目。為了了解禁酒令對(duì)這三個(gè)省份酒企的影響，中國商報(bào)記者分別致電酒鬼酒、洋河、金種子酒、古井貢酒、口子酒等多家酒企。多家酒企負(fù)責(zé)人表示，自2012年開始已經(jīng)將重心放在大眾消費(fèi)上，減少了政務(wù)消費(fèi)的比例，因此影響不會(huì)很大。

湖南酒鬼酒集團(tuán)新聞發(fā)言人張儒平就對(duì)中國商報(bào)記者介紹說，近幾年來，隨著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)的影響，白酒商務(wù)消費(fèi)和大眾消費(fèi)能力在不斷提升，酒鬼酒公司也進(jìn)行了市場轉(zhuǎn)型，市場營銷更注重對(duì)商務(wù)消費(fèi)和社會(huì)大眾消費(fèi)群體的培育，對(duì)政務(wù)性消費(fèi)購買力的依賴性越來越小，因此禁酒令對(duì)公司影響很小。

同時(shí)，江蘇洋河集團(tuán)新聞發(fā)言人劉聰聰在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，從八項(xiàng)規(guī)定以來政府禁酒就已經(jīng)常態(tài)化了，洋河早已適應(yīng)了這種常態(tài)化環(huán)境，公司在幾年前就實(shí)現(xiàn)了商務(wù)市場、大眾市場的轉(zhuǎn)型，禁酒令對(duì)對(duì)洋河幾乎無影響。

對(duì)此，安徽傳世窖池副總經(jīng)理羅英藤接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示同意。“禁酒令雖然會(huì)有部分影響，但主要針對(duì)200元以上不能報(bào)賬的政府軍隊(duì)或事業(yè)單位有些影響，但傳世窖池主打200元以下白酒，因此禁酒令對(duì)公司影響甚小。”羅英藤如是說。

口子酒集團(tuán)事務(wù)部相關(guān)人員在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，銷售層面集團(tuán)受影響較小。

由于洋河、酒鬼酒和傳世窖池分屬三個(gè)省份，它們的回復(fù)一定程度可以判斷出三個(gè)省份的禁酒令對(duì)當(dāng)?shù)鼐破蟛粫?huì)產(chǎn)生太大影響。那白酒企業(yè)是否有調(diào)整銷售市場的打算呢?

對(duì)此，劉聰聰回復(fù)說，公司目前對(duì)銷售市場并無調(diào)整意圖，將會(huì)一如既往地按計(jì)劃推行市場建設(shè)，滿足市場需求。同時(shí)，傳世窖池也表示不會(huì)調(diào)整市場。羅英藤介紹說，公司的主要銷售市場為安徽、江蘇、湖南、湖北、河南、河北、四川，其中，安徽人酒量尤其大，安徽市場具有很大的容量，因此不會(huì)調(diào)整市場。

此外，申萬宏源報(bào)告顯示，白酒行業(yè)復(fù)蘇是由大眾消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。自2012年政府限制“三公消費(fèi)”起，經(jīng)過三年時(shí)間的嚴(yán)格執(zhí)行，目前“三公消費(fèi)”占比已經(jīng)很低。白酒行業(yè)通過自身調(diào)整走向復(fù)蘇的核心邏輯是消費(fèi)升級(jí)帶來的大眾消費(fèi)承接，而不是三公消費(fèi)的放開。因此三個(gè)省份的禁酒令并不會(huì)對(duì)行業(yè)復(fù)蘇的核心邏輯產(chǎn)生影響。反過來，在大眾消費(fèi)拉動(dòng)的復(fù)蘇過程中，繼續(xù)強(qiáng)化限制“三公消費(fèi)”，反而更有利于行業(yè)健康、持久的復(fù)蘇。