2018農(nóng)村酒類十大消費(fèi)場(chǎng)景 下鄉(xiāng)搶市場(chǎng)必看秘籍(2)

02農(nóng)村市場(chǎng)蛋糕在擴(kuò)大，背后有三大因素在推動(dòng)

新消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)，昭示了農(nóng)村這塊市場(chǎng)新的變革以及新的機(jī)遇。

“農(nóng)村白酒市場(chǎng)最大的變化就是消費(fèi)升級(jí)，由此也帶來(lái)了市場(chǎng)容量的增加”，某行業(yè)專家對(duì)農(nóng)村酒市場(chǎng)如此評(píng)價(jià)。

在采訪中，微酒記者聯(lián)系多個(gè)地區(qū)的資深酒業(yè)人士，了解到，囿于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)水平、鄉(xiāng)鎮(zhèn)成熟度的不同，北方地區(qū)與南方地區(qū)、沿海與內(nèi)地農(nóng)村白酒消費(fèi)水平存在明顯差異。

據(jù)介紹，春節(jié)期間，江浙滬農(nóng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)白酒消費(fèi)檔次差別不大，安徽、河南等農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)很快，山東農(nóng)村60-100元成為地產(chǎn)白酒新的機(jī)會(huì)帶，四川普通農(nóng)村平均每瓶白酒消費(fèi)提高10-30元。相較而言，東北地區(qū)農(nóng)村酒類消費(fèi)升級(jí)增長(zhǎng)趨勢(shì)稍顯平緩。

雖然各地白酒增長(zhǎng)趨勢(shì)參差不齊，但大家都明顯地感受到消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)是農(nóng)村酒市場(chǎng)變革正在進(jìn)行的階段。談及原因，行業(yè)人士認(rèn)為主要有以下三點(diǎn)。

其一，整體收入水平提高帶動(dòng)酒水消費(fèi)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)居民人均可支配收入25974元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.3%;農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，實(shí)際增長(zhǎng)7.3%，增速與之持平。在支出方面，2017年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出18322元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.4%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出超過(guò)全國(guó)水平，實(shí)際增長(zhǎng)6.8%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)村收入及支出水平都有明顯提高。且在其消費(fèi)支出構(gòu)成中，食品煙酒的占比高達(dá)29.3%。故而可以預(yù)見(jiàn)，農(nóng)村消費(fèi)水平的提高，也會(huì)相應(yīng)帶動(dòng)酒類市場(chǎng)的發(fā)展。

其二，交通及網(wǎng)絡(luò)的便利帶來(lái)購(gòu)酒便利

伴隨著整體消費(fèi)水平的提高，農(nóng)村大多數(shù)人家都購(gòu)買了車，這給出行帶來(lái)極大便利。城鎮(zhèn)之間流動(dòng)性加大，進(jìn)城購(gòu)置酒品年貨也成為一種時(shí)尚。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)的普及，讓淘寶等新興購(gòu)酒方式得以推廣。

“這二者的發(fā)展，為農(nóng)村酒市場(chǎng)注入更多活力。農(nóng)村消費(fèi)者有機(jī)會(huì)‘見(jiàn)多識(shí)廣’，自然也對(duì)新興產(chǎn)品以及購(gòu)酒方式更加包容，也會(huì)更加傾向于選擇好產(chǎn)品。”

其三，外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)帶動(dòng)新的消費(fèi)理念及聚會(huì)增多

春節(jié)一大盛景便是，外出工作人員回到家鄉(xiāng)團(tuán)聚。對(duì)于農(nóng)村而言，親人歸家，也是一次引進(jìn)城市生活習(xí)慣以及消費(fèi)理念的重要窗口期。這對(duì)于白酒品牌傳播、以及品牌接受度的加大都有一定促進(jìn)作用。

同時(shí)，外出人員的回歸，也掀起了各類聚會(huì)的高潮。無(wú)論是作為禮品，還是自飲，酒都是暢敘情誼不可或缺的助興劑。故而春節(jié)期間，農(nóng)村酒類消費(fèi)有望達(dá)到一年鼎盛時(shí)期。