酒業(yè)混改將提升競爭力也需規(guī)避風(fēng)險

在白酒行業(yè)遭遇產(chǎn)業(yè)調(diào)整的背景下，酒企尋求市場突破的渴望程度非常強(qiáng)烈。而自去年黨的十八屆三中全會開始，全面深化改革的信號傳遍全國，酒企希望借助這一東風(fēng)，順勢而為。

今年《政府工作報告》明確提出“加快發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)”，國企民企融合成為新一輪國資國企改革重頭戲。近日，發(fā)改委會同商務(wù)部等部門對《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄(2011年修訂)》進(jìn)行了修訂，其中，“名優(yōu)白酒需由中方控股”一條取消。在國家的經(jīng)濟(jì)刺激政策下，不光是民營經(jīng)濟(jì)，外資也可以參與整個白酒行業(yè)的整合中來。

酒業(yè)，正在結(jié)束了“黃金十年”發(fā)展后，迎來一輪混業(yè)經(jīng)營的新時代。借力混改，酒業(yè)得以享受來自制度的紅利，在調(diào)整期感受到一場甘霖。

不過，業(yè)內(nèi)人士同時表示，在嘗試混改的過程中要警惕和規(guī)避陷阱與風(fēng)險。

試水混改，激活自身活力

混合所有制經(jīng)濟(jì)并不是一個新鮮詞匯，在我國建立基本經(jīng)濟(jì)制度中，混合所有制是基本經(jīng)濟(jì)制度的實(shí)現(xiàn)形式。今天，國家再次將發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)提上臺面，無疑是看重了其對推動中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的重要作用。

借力混改，茅臺、五糧液等酒企希望在行業(yè)調(diào)整中找到自身的突圍之路，激活自身經(jīng)營的活力與動力。

在業(yè)外，這樣的案例早已有之。2004年，萬通地產(chǎn)母公司萬通控股引入天津泰達(dá)集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者。在泰達(dá)的幫助下，萬通地產(chǎn)在天津開始閃轉(zhuǎn)騰挪，一系列動作帶動了業(yè)績的高速增長。這一合作被譽(yù)為民企與國企混合所有制的經(jīng)典案例。

在酒業(yè)，名酒企業(yè)大多是國有體制，但在目前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢以及行業(yè)調(diào)整背景下，國有體制遠(yuǎn)不如民營企業(yè)經(jīng)營靈活。業(yè)內(nèi)人士多次表達(dá)過國有體制對市場化機(jī)制的束縛與限制等觀點(diǎn)，而混合所有制經(jīng)濟(jì)則為解決這一問題提供了方法。

在萬通投資控股公司董事長馮侖看來，混合所有制經(jīng)濟(jì)事實(shí)上是把兩個對象各自揉成新的對象，這既不同于過去的自己，又會創(chuàng)造一個新的未來，這樣就有可能出現(xiàn)一個有效率，同時充分市場化競爭的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。借助混合所有制經(jīng)濟(jì)，企業(yè)間的合作不會只是貼個標(biāo)簽硬合起來。

如果混改后企業(yè)能夠更市場化，那么，企業(yè)可以享受到改革所釋放的紅利，促進(jìn)企業(yè)的根本嬗變。更市場化的表現(xiàn)在于混改可以幫助企業(yè)完善法人治理結(jié)構(gòu)，解決單一國有大股東的問題，讓公司化的治理結(jié)構(gòu)發(fā)揮更大的作用。

在改善治理結(jié)構(gòu)的同時，企業(yè)的自主權(quán)更多，對于白酒行業(yè)而言，混合所有制改革能夠有效解決企業(yè)經(jīng)營效率低、成本高的難題。四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會會長王國春表示，混改重要的是適應(yīng)市場、貼近市場、滿足市場、引領(lǐng)市場，企業(yè)規(guī)模大了就容易失去對市場的靈敏反應(yīng)，而中小企業(yè)的決策則顯得更加靈活。

結(jié)合茅臺集團(tuán)的混改方案，和君咨詢副總裁、酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓在接受記者采訪時表示：“茅臺的此輪改制從國家層面說是順應(yīng)了中央關(guān)于大力發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的要求;從企業(yè)自身層面說，這次改制也是為了激發(fā)企業(yè)的活力，以前茅臺靠政府關(guān)系營銷，現(xiàn)在則要面向市場，引入其他資本，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度。”

在林楓看來，雖然當(dāng)前還不好判斷混改的最終效果，但是改總比不改好，我們樂見于外界資本能夠進(jìn)入茅臺集團(tuán)后起到鯰魚作用，推動企業(yè)高速高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委酒業(yè)發(fā)展處處長楊健認(rèn)為，此次白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整是消費(fèi)市場對行業(yè)的倒逼，混改在一定程度上可能成為激發(fā)白酒企業(yè)內(nèi)生動力的重要因素。