2017婚宴用酒六大新趨勢大揭底

“婚宴上依然會首選白酒，但是喝白酒的越來越少了，12席才喝了4瓶，還是旺季……” “現(xiàn)在婚宴上白酒與紅酒的比例基本上是1:1”“我們這里婚宴上洋酒和紅酒比例快要超白酒了!”……

近日，多地經(jīng)銷商及業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家記者反映現(xiàn)在婚宴用酒發(fā)生不少新轉(zhuǎn)變。其中，白酒占比下滑尤為值得注意。為什么會有這些新變化呢?酒企酒商又該如何應(yīng)對呢?

婚宴酒水市場上正在發(fā)生的六大改變

酒業(yè)家記者對北京、天津、河南、河北、山東、湖北、江蘇、四川、安徽、廣東、福建等多個省份進行了市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)婚宴酒水近幾年主要有六大改變：

趨勢一：婚宴用酒總量下滑總預(yù)算提升。多地經(jīng)銷商反映，嚴查酒駕后，雖然婚宴上也都會擺出一兩瓶白酒，但是飲酒人嚴重下滑，大部分酒都退掉了，現(xiàn)在都是先喝酒再付錢，但是婚宴酒水預(yù)算各地都在逐年提升。

據(jù)北京小郎酒經(jīng)銷商彭友良反映，近年來北京及周邊地區(qū)的婚宴酒水預(yù)算已由原來的10000元左右漲至30000元左右。福建東山千年集友酒業(yè)行總經(jīng)理葡萄勇(化名)當?shù)鼗檠缬镁祁A(yù)算從原來的6000元漲至10000多元，而普遍用酒單價：白酒每瓶由原來的近100元漲至200元左右，紅酒每瓶由原來的30元漲到200元左右。安徽亮劍商貿(mào)公司總經(jīng)理潘家友等一二線城市經(jīng)銷商反映他們的情況也大體如此。

湖北荊州五糧液經(jīng)銷商楊勇反映當?shù)鼗檠缬镁祁A(yù)算由原來的4000元左右漲至6000元左右，普遍用酒單價：白酒每瓶由原來的30元左右漲至150元左右，紅酒每瓶由原來的20元左右漲至80元左右。與山東菏澤白云邊經(jīng)銷商陳蒙等三四線城市經(jīng)銷商也反映了類似的情況。

對于婚宴用酒轉(zhuǎn)變，智卓營銷咨詢策劃公司董事長朱志明分析主要原因有：大環(huán)境嚴抓酒駕和“三公消費”受限，飲酒量自然會減少，婚宴主人也就更愿意提高酒水檔次;酒企酒商不太懂消費者，而消費者對大多數(shù)酒品都不太滿意，只能選擇名酒來抬高檔次。”

據(jù)成都資深婚宴市場經(jīng)銷商黃鵬飛分析，婚宴香煙以前多是嬌子、國寶等區(qū)域品牌，現(xiàn)在受追捧都是中華、玉溪等全國名牌煙，故酒水單價跟著漲。廣州經(jīng)銷商鄭宇分析說，沿海城市紅酒、洋酒需求量和品質(zhì)要求在提升，市場價就隨之提高。

趨勢二：婚宴白酒占比下滑，紅酒、洋酒穩(wěn)增，啤酒逐漸消失。南方及中部地區(qū)的婚宴上度數(shù)偏高的白酒在明顯減少，而度數(shù)偏低且更加時尚的紅酒、洋酒消費占比越來越多，尤其在華南市場，廣州經(jīng)銷商鄭宇均反映近兩年婚宴市場紅酒、洋酒消費增速在20%-30%，白酒與紅酒的比例近乎1:1 ，基本沒有人用啤酒。

據(jù)福建東山千年集友酒業(yè)行總經(jīng)理葡萄勇(化名)分析：沿海全球化程度較高，受外來文化的融合，紅酒、洋酒的消費氛圍營造得較好，年輕人消費觀念在逐漸改變。其中進口紅酒占比略大于國產(chǎn)紅酒，部分地區(qū)增速提升達30%。相對而言紅酒占比也在上調(diào)，但增速較穩(wěn)，各地增速在20%左右。

河南五糧液經(jīng)銷商劉守亮反映北方婚宴上白酒依然是主角但也在逐漸減少，每桌1-2瓶，紅酒1 瓶，紅酒增速大概在10%-20%，啤酒3-4瓶或罐，主要是進口啤酒。

趨勢三：年輕人主導(dǎo)婚宴酒水消費，新媒體拉動力大。從全國各省份經(jīng)銷商回饋的情況來看，隨著年輕人的購買力增強，婚宴用酒的決策人群逐漸由以前的長輩轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的年輕群體，而年輕人追求酒品的時尚化、多元化，不喜歡傳統(tǒng)的東西，更加喜歡張揚個性的元素，定制酒在部分區(qū)域受推崇，但是也有多位經(jīng)銷反映由于定制白酒或紅酒的同質(zhì)化嚴重，粗制濫造多，精品少，且大多停留在包裝上，所以目前還是比較小眾。

多地經(jīng)銷商反映隨著人們對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴性逐漸增強，除了傳統(tǒng)商超和煙酒店，天貓、京東等網(wǎng)上商城，現(xiàn)在移動終端的專業(yè)購酒App或婚嫁APP，例如：酒仙網(wǎng)、也買網(wǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)、婚禮紀，到喜啦等，以及受年輕人青睞的其他新聞、休閑娛樂類APP：今日頭條、大眾點評等都可以直接下單，河南五糧液經(jīng)銷商劉守亮北反映北方的很多年長者也會在購酒之前先用手機軟件比對下價格。

這種流行趨勢在日漸影響消費者購酒的習(xí)慣，而新媒體對酒水消費拉動力的確不容小覷。如2013年創(chuàng)立的喜9酒網(wǎng)已擁有十多家分支機構(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋華北、華東、西北、西南，累計為88000多對新人提供了“婚宴用酒”服務(wù)，其銷售額年均增長30%，今年估計營收可達1.3億左右。

趨勢四：婚宴白酒品牌競爭日益激烈。據(jù)受訪的多地經(jīng)銷商回饋情況統(tǒng)計，目前在婚宴市場較受青睞的品牌有：洋河、今世緣、瀘州老窖、劍南春、張裕、青島等。隨著白酒品牌的日益增多，競爭日漸激烈。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其中主打婚宴市場的今世緣明年準備在全國成立幾百家結(jié)婚鋪子終端連鎖，不僅做產(chǎn)品，而且形成自己的全國統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，自己來控制終端。瀘州老窖前七年相對紅花郎，在婚宴市場行動比較慢、比較遲，但是近幾年其五大單品在北上廣成都等核心城市投入的推廣費用在增多，在各大婚博會等大型展覽上出現(xiàn)的頻率也在逐年提升，此外，還專門成立了相關(guān)部門來做婚宴市場的方案策劃和管理婚宴市場的官方微信及會員。紅花郎、新郎酒雖走在前面，渠道運營較為成熟，但是品牌力不如從前。洋河以綿柔口感和時尚包裝贏得了不少年輕群體的青睞。